要说现在全球最火的剧是什么，《鱿鱼游戏》肯定是其中之一。自9月17日开播以来，《鱿鱼游戏》连续多日登顶奈飞全球排行榜，还包揽了83个国家和地区的冠军宝座。而《鱿鱼游戏》背后的公司，正是Netflix（奈飞）。奈飞是什么？可以简单理解为国外的优酷爱奇艺，随着网剧《鱿鱼游戏》火爆全球，奈飞市值也水涨船高，自9月17日开播起，截至10月12日，奈飞市值大涨超1200亿元！如果再拉长时间线来看，5个月不到，奈飞市值涨超4000亿元！

《鱿鱼游戏》是个什么剧？

简单来说，就是456个走投无路的人共同参与一场“赌命”游戏的故事，成功了，奖金就是456亿韩币（约合人民币2.4亿元），失败了那就是死。玩的游戏也是大家小时候非常常见的，比如123木头人、拔河、弹珠，每一轮游戏中输掉的人会被机枪扫射，场面极其野蛮，甚至被建议不要给学生观看，但是也获得了很多人的喜爱。

这部剧火到在国内也是频繁上热搜，以致于不少没有看过的人认为这是营销“能不能不要买热搜了？真烦死了。”让人产生一种“全世界都在看，我再不看就落伍”的错觉。然而这部剧背后的Netflix，根本没在中国内地运营。

严格来说，《鱿鱼游戏》并非这类“生死零和游戏”题材里最出色的。日本的《大逃杀》才是开山鼻祖，去年Netflix也推出过类似的日剧《弥留之国的爱丽丝》，而美国也有《饥饿游戏》和《心慌方》等题材类似的电影，在这类题材上都是更资深的玩家。

但是能火到开播两周就在全球霸榜的，只有《鱿鱼游戏》。

那《鱿鱼游戏》背后的奈飞公司是什么来头？

“Netflix”是由net（网络）和“flicks”（电影）两个词组成，所以也有人把公司名翻译为“网飞”。

1997年，美国加利福尼亚州，青年才俊里德·哈斯廷斯和马克·伦道夫创办了Netflix，翻译成中文叫网飞或者奈飞，公司业务很简单：租碟的。

1998年，奈飞上线线上影片租赁商店，奈飞从普通租碟变成了网上租碟的。但是奈飞的创始人相信，奈飞告别低级趣味，未来将不可限量。

2001年，全球互联网泡沫破裂，奈飞也未能幸免，差点破产。但天无绝人之路，这个时候DVD终端机越来越受欢迎，乔老爷子的烂苹果也卖得热火朝天，影片租赁需求迎来爆发，奈飞开始疯狂圈粉。

2002年在美国纳斯达克上市，对很多公司来说，上市或许就是辉煌的终点了，但是对于奈飞来说，才刚刚开始。

2007年，奈飞正式推出网络流媒体的在线观看业务，当然这个时候影片的观看不是现在是即时观影，因为网络带宽还没有跟上。经历过那个时期的我们或许深有体会，一部影片至少要下载2个小时才能观看。但是在在奈飞2007年的公开演示中，只需要30秒的缓冲，用户便可以观看一部高质量的影片。2年时间，奈飞的订阅用户从750万暴涨至1200万。

但是，危机也开始出现。

2007年开始，以YouTube为代表的流媒体开始逐渐兴起和普及。

奈飞也必须开始尝试变化。2012年，奈飞公司进入内容制作行业，拍摄了第一部试水之作，原创电视剧《莉莉海默》。该片在挪威NRK电视台播出的时候，创造了挪威有史以来最高的收视纪录——57%，奈飞试水成功。

2013年，奈飞正式实施原创内容计划，斥资1亿美元，一部神剧横空出世，风靡全球，这部剧你应该也听过—《纸牌屋》。而奈飞全球付费用户也已增长到三千多万人，成为名副其实的流媒体巨头。

其实就在今年，奈飞也是遇到过一些危机。

2021年二季度财报公布后，奈飞在24小时内市值缩水近79亿美元

表面看去，这份7月20日公布的财报并不差：奈飞二季度收入达到73.42亿美元，同比增长19%，经营利润18.48亿美元，同比增长36%。但资本市场依然“用脚投票”，在奈飞财报公布后，其股价震荡下跌，从1月份的593美元高位跌到了510美元。

因为财报中，奈飞有了史上最低的“季度净增付费会员数”，2021年第二季度，奈飞只增加了154万用户，这成为了奈飞的阿喀琉斯之踵。

尊嘉金融美股投研团队发现，这是因为2021年上半年奈飞出现了一个“内容枯水期”。在奈飞2021年总计21部重磅新作中，多达17部作品在7月之后播出。在二季度财报沟通会上，奈飞高管直言“电影和电视剧供应不足导致业绩不佳”。

而这一次《鱿鱼游戏》的爆火，让奈飞再次收益颇丰，拉动奈飞的全球付费用户数、加速奈飞全球化进程，并真金白银的提振其市值。9月17日《鱿鱼游戏》播出之日，奈飞收盘股价为每股589.35美元，截至10月12日，收盘价为每股627美元，涨幅达6%，市值增加约1200亿元。

未结束的2021年和还未到来的2022年，奈飞均预测业绩盈利

在此前，奈飞北美增长已触达天花板

2020年第四季度，奈飞联席首席执行官在财报会议中表示，“奈飞在美国、加拿大地区的普及率只达到了60%。”随着人口红利逐渐消退，奈飞在北美地区的流媒体业务触及天花板已经是不争的事实。

截至今年6月，奈飞亚太地区付费用户达2788万人，较上年同期增长23.9%。与此同时，美国和加拿大为主的北美地区新增用户负增长，流失用户达43万人。

一方面是在北美地区已经触及到天花板，另一方面，在亚太地区却在蓬勃发展。截至今年第二季度，奈飞的全球付费用户净增154万，其中亚太地区新增数为102万人，贡献占比高达66.2%。

这次的《鱿鱼游戏》更是锦上添花。

根据奈飞2021年三季度业绩预报，第三季报业绩略增，预计净利润为11.58亿美元。FactSet的数据显示，分析师预测奈飞三季度每股收益可达2.55美元、营收74.8亿美元，全球付费订户数将增加380万户。尊嘉金融美股投研团队认为，在奈飞发布第三季度财报后，《鱿鱼游戏》可能会成为其股票变化的一个催化剂。

所以有不少公司给出了乐观的预测。

金融服务公司Cowen预测，奈飞第三季全球付费订户数增幅可达约360万户，略高于公司财测预期的350万户。Cowen分析师John Blackledge重申给予Netflix“买入”评级，目标价650美元。

新街顾问集团创始人兼首席执行官Saporu称：奈飞的股票还有更多上行的空间，我当时认为它的目标价会在610美元左右，这大概是它近期的最高点。按照目前情况，我们显然低估奈飞的实力，所以我认为在公司Q3业绩公布前还有更大的上涨空间。奈飞周四收盘价约为631.85美元，市场给予过高的预期，可能在Q3报告前造成一些下行压力。这可能导致回调，届时投资者可能会遇到机会买入。

蓝线资本创始人兼总裁Bill Baruch在同一次采访中表示，奈飞股价突破了关键阻力线，这意味着还会有更多上行空间。

尊嘉金融美股投研团队认为，可以期待奈飞公司的第三季度财报，并且奈飞从一家以网上租赁光盘起家的创业公司成长为流媒体巨头，二十年来，奈飞的每一步都被娱乐产业视作启示录般的存在，而《鱿鱼游戏》注定是启示录中的重要一页。

（注：文中所述观点仅代表单方观点，不构成任何具体的投资意见或建议，请理性对待。市场有风险，投资需谨慎。）

文章来源：尊嘉金融。尊嘉金融子公司是美国SEC和香港SFC持牌机构，新锐互联网券商，提供美股、港股、A股交易，全部0佣金。