美东时间4月4日周一上午，美国证券交易委员会（SEC）披露的一份文件显示，特斯拉创始人、首席执行官埃隆·马斯克购入了推特公司9.2%的股份。此举让马斯克成为推特公司最大的外部股东。消息一经披露，推特股价就发生暴涨，盘中涨幅最高超30%。这是继2018年后，Twitter股价最高的单日涨幅。截至目前，Twitter盘后股价已经高达50.8美金，市值超过400亿美元。

马斯克与推特的爱恨情仇

作为目前在推特上有超过8000万粉丝的马斯克，与全球最大社交媒体之一的推特（Twitter）可谓交手多年，爱恨交加。

从最初2009年透过SpaceX官方推特账号澄清：马斯克本人没有进驻Twitter。到2018年来个180度大转弯，马斯克亲自发推亮明立场：推特是我的最爱。

自从疫情爆发以来，马斯克对于推特的爱，显然在不断加深，最疯狂的一天发了接近80条推文，与“推特治国”的特朗普几乎不相上下。

要知道，很多CEO的社交媒体账号实际上是由公关部门运营的，所以显得四平八稳，但是马斯克不同，与他的推文充满着特立独行的个人色彩，很多无所忌惮的内容显然是马斯克自己所发，在收获广大关注的同时，也惹出不少祸端。

2018年8月，特斯拉的股价被空头不断做空，股价也持续走低。马斯克忽然在推特反击，称要将特斯拉私有化，甚至都给出了具体收购价格，远高于当时特斯拉的股价。

这个消息一出，特斯拉股价马上暴涨，空头损失惨重。

但是后来调查发现，这就是马斯克的一句嘴炮。他根本没有谈妥特斯拉私有化的资金来源，所以马斯克遭到了SEC的调查与处罚，被迫辞去特斯拉董事长的职位，被处罚4000万美元。不过，马斯克至少保住了特斯拉CEO的头衔，在之后特斯拉股价飙升，马斯克也成为全球首富。

也因此，相对于监管严格的股票市场，马斯克更喜欢野蛮生长的虚拟货币市场。

2021年，马斯克在推特上疯狂“带货”狗狗币，使得狗狗币价格一路狂飙，在2020年末几乎一文不值的狗狗币，在2021年一度成为了市值第四大的加密货币。马斯克更是自称狗狗币之父。

马斯克的一系列操作，与特朗普的“推特治国”一起被华尔街评论为“推特治理公司”。

一条推文就能搅动万千粉丝，带动加密货币和股票价格飙升。而且他也非常享受这种“推特之王”的影响力。可以说在美国前总统特朗普炸号之后，他是这个全球社交媒体平台上影响力最大的非文娱类网红。

马斯克意欲何为？

马斯克的行事风格一向天马行空，他自己没说此举到底意欲何为，外界也很难搞明白他的想法，但至少有一点很明显，他很不喜欢目前的Twitter管理层。比如去年12月上任的Twitter新CEO阿加瓦尔（Parag Agrawal），马斯克曾数次在Twitter上公开嘲讽和质疑阿加瓦尔。

或许马斯克不喜欢阿加瓦尔是因为后者偏左的立场，不满Twitter的内容审核标准。阿加瓦尔曾经发推文表示，Twitter的作用并不受美国宪法第一修正案约束。过去两年，Twitter甚至封杀了美国前总统特朗普的账号。

而马斯克是一个信奉“观点公开市场”的自由意志主义者，反对任何限制言论自由的措施。今年3月底，马斯克发了一系列推文，质疑Twitter的言论自由标准，并要求Twitter公布自己的算法。

那为什么如此理念相悖，马斯克还要买入推特公司的股票呢？

众所周知，马斯克不仅在网红界呼风唤雨，更重要的身份是特斯拉的CEO，一个控制欲极强的商界领袖。

但是严格来说，特斯拉是在2003年被马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）和马克·塔彭宁（Marc Tarpenning）联合创立的，而马斯克是以投资人的身份，在A轮融资进入，担任了特斯拉董事长职位。后来马斯克又不断追投特斯拉，掌控了足够的投票权。在特斯拉成立五年之后，马斯克最终赶走了两位联合创始人，自己担任CEO职位。

当然，这也不能否认马斯克的功劳，没有马斯克，也没有现在的特斯拉。

和曾经发生的事情相似，如果马斯克继续增持Twitter股票，掌控了足够的投票权，他当然可以逼迫Twitter朝着自己希望看到的方向发展，如果Twitter自己不改变，那就马斯克自己去改变Twitter，例如公开自己的算法，调整言论审核标准，以及马斯克更想要的，或许是赶走现在的推特CEO阿加瓦尔。

4月6日消息，推特宣布，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克将加入该公司董事会，可以说是顺理成章。

而目前投资这点钱，对于马斯克来说，的确算不上什么。

马斯克目前持有推特9.2%的股份，价值30亿美元。这不过是他个人资产的一个零头。按照最新的特斯拉股价推算，他的身家财富已经超过了2100亿美元，就算要收购Twitter（市值400亿美元）也不是什么难事。

甚至借此，马斯克杀入社交行业也犹未可知。马斯克一度表示，自己正在考虑创办一家与推特直接竞争的社交媒体公司，计划彻底改变社交媒体行业。

马斯克曾在一系列推文中质疑推特是否遵守言论自由原则。在购买推特股份前两周，他还在推特上进行了一项民意调查，称：“言论自由对于一个有效的民主制度至关重要。你认为推特严格遵守这一原则吗？”他补充说：“这次民意调查的结果将很重要。请谨慎投票。”然后70%的人选择了No。

随后他在推特上发文提问，“是否需要一个新平台？”这似乎都昭示着马斯克的某种野心。

推特值得投资吗？

在马斯克重金入局之前，Twitter不是一支投资回报率很高的股票。

过去这一年，Twitter股价表现低迷、跌跌不休。今年2月底，推特股价一度跌至31.3美元，相比历史高点，累计跌幅高达61%，总市值蒸发超396亿美元（约合人民币2520亿元）。

也正是因为股价暴跌，马斯克的好朋友、推特联合创始人Jack Dorsey被挤出了管理层，辞去CEO一职。

而推特股价持续下跌的根本原因或许是高成长性不再。

据推特的最新财报数据显示，2021年第四季度，推特新增用户600万，日均活跃用户增至2.17亿人，相比一年前仅增长13%，低于华尔街预期的2.185亿。另外，关键平台指标（例如平均可货币化每日活跃使用量、收入和自由现金流）的放缓也是推特面临的关键挑战。

业绩方面，2021年第四季度，推特的广告收入同比增长22%，至14.1亿美元，低于分析师预计的14.3亿美元；净利润为1.82亿美元，同比下降18%。

从长远来看，随着推特在国际市场上的用户数达到饱和点，推特的广告收入增长将放缓，这可能会给推特带来较大的增长压力。

推特的新CEO阿加瓦尔上任后，又设立了庞大的增长目标，包括将年收入增至75亿美元，到2023年底将日用户数量增至3.15亿。

如此激进的目标，并未得到股东们的认可，马斯克也曾多次公开抨击推特的新一届管理层。马斯克重仓持股推特后，大概率将介入推特的董事会，进而参与推特的战略管理。

外界现在普遍认为，“无论如何，马斯克都将改变推特的发展方向”，这似乎成为推特股价上涨的主要动力。

对马斯克来说，推特不仅是宣泄情绪，表达观点，建立人设的舆论场，更是宣传特斯拉、SpaceX、SolarCity、Star Link、Neuralink、Hyperloop和Boring Company等9家公司的绝佳平台。

特斯拉甚至裁掉了公关部门，因为他们再怎么努力做出的效果甚至比不上马斯克的一条无意义的推特。

2018年底，马斯克在接受美国杂志《60分钟》采访时自豪地说：“你用你的发型来表达个性，而我，用推特。”——现在这句话无论是隐喻角度还是字面角度，都已经成为现实。

（注：文中所述观点仅代表单方观点，不构成任何具体的投资意见或建议，请理性对待。市场有风险，投资需谨慎。）

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