自古以来形容女性多以容貌美丽为主，比如：

窈窕淑女、闭月羞花、出水芙蓉、粉腮红润

而形容男性多以才华、内在为主，诸如：

风度翩翩、气宇不凡、正气凌然、顶天立地

过去，医美、化妆品仿佛是女性的”代名词“，各个平台没少出现类似：哪个女人不喜欢化妆；女人就是要保养自己各种鸡汤。

如今，我们没想到，医美、美妆等词语竟然也可以和男性联系再一起。纵观医美、美妆市场，我们不难发现，许多品牌机构的代言人均是男性。

难道真的只是偶然么？

未必！

l 最新的2021十大学习趋势发布，让人意外的是：学习美妆的男性增速超女性的2倍；

l 央视财经报道：男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍；

l 下图可以看出：18-24岁的男性美妆护肤消费人群高于同阶段的女性，如果按照城市划分，男性和女性的比例基本是相同的。这就意味着男性对于美妆护肤的需求等同于女性。

数据显示，近年来有更多的男性愿意为脸砸钱。2020年至2021年，男士专用品牌的同比增速达到了56%。2020年男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍。

消费升级大势之下，男士美妆护肤领域正成为蓝海市场，“他经济”时代已经到来。

究竟是什么原因，造就了”他经济“时代的到来？

l 直播平台的爆发

相比于现在的4g、5g而言，以前的2g、3g下的我们犹如井底之蛙，坐井观天。俗话说的好，人只会挣你认知之内的钱。同样，我们只会做我们认知之内的事情。任何改变都来源于思想的碰撞。

直播平台的崛起，开拓了大众的眼界，做到了足不出户便可”目睹“世界遍地新鲜事，也让大家对于不同生活方式习惯有个更加包容，接纳的心态。

直播同时也带动了直播带货这一新的买卖方式。让越来越多的人接触并了解美妆和医美，知道的人多了，自然使用的人也会多。爱美之心人人皆有，在这种包容的环境下，加上男性美妆医美的用户越来越多，就会带动更多爱美的男性选择美妆和医美。

l 女性审美的觉醒

如果说直播小视频带动了男性对自身的审美视觉的觉醒，那女性审美视觉的觉醒也是导致美妆、医美加速成长的一个原因。

女权主义近几年是一个热门话题，我们暂站在中立的角度看，近几年女性的形象开始变得更加的立体，标签也从所谓的“居家”“家庭主妇”向“自由”“女强人”“独立”改变。

早在将近十年前，谢丽尔·桑德伯格的《向前一步》就鼓励女性追求自己的目标，事业，梦到。现在的女性独立程度远大于十年前，她们更加明确自己的理想，也更加大胆的表达自己的喜爱。

女性内在努力，外在改变的同时对于伴侣的要求也开始提升到了内外兼修。我们不难发现女性的喜好对于流行趋势的影响。也有越来越多的男性开始有容貌焦虑。

美妆：“他经济”崛起，赛道机遇来临

2020年1月-2月受疫情影响，整体消费呈现负增长，但是三月之后，随着疫情的稳定，整体消费情况逐步回暖。此外，随着居民消费逐步释放，消费对于经济增长的拉动作用也越来越强。

而美妆消费在经历的2020年2月低谷后，3月4月增速大幅提高，在消费复苏中充当领头羊的角色，远远超过了整体消费增速。

纵观我国近六年的美妆市场，护肤、彩妆、香水和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元，仅用了5年，规模就达到了翻倍，而2015-2020年的复合增长率更是达到16.0%。

从这些数据中我们不难看出我国美妆行业发展迅速。

但是对比国际一些美妆大国而言，我国的美妆产品的支出依旧远低于其他成熟市场：2019年我国人均美妆产品支出为49.5，而同年日本为308.1，美国282.9，英国253。

我国2019年人均美妆产品支出仅为日本同年人均美妆产品支出的六分之一。这也说明，我国人均美妆产品还有将近5-6倍的提升空间！

即使2020年我国美妆市场估摸提高到8620亿元，比于2019年提升了1倍，但是相比于5-6倍的空间还有4倍左右的提升空间，也就是相当于目前规模再次翻番。

医美：未来5-10年迎来赛道黄金时期

“容貌焦虑”“颜值经济”成为今年的热门话题。

95后慢慢成为了当前的消费主力，在消费主力的变迁下，颜值经济引爆市场，也给医美行业带来了前所未有的机遇。

相对于70后，80后而言，95后对于医美的接受度更加大，随着消费群体年轻化，95后也成为了医美行业的消费大军。

根据数据统计，中国医美市场规模又2014年的480亿元增长到2019年1769亿元，年复合增长率达到29.8%。根据高禾投资研究中心估算，如果按照15%的增长率预测，2023年中国医美市场规模将达到3668亿元。

目前医美行业在中国供需不平衡，所以近三年医美行业增速会放缓。但是未来5-10年将会迎来黄金赛道。

黄金赛道两大IPO赴港上市

谈起美妆、医美赛道的知名股票，大家会纷纷想到A股的爱美客、朗姿股份、华熙生物。

今年下半年，港股投资者的上车机遇来了！

尊嘉金融港股分析师称，目前有两大热门IPO均赴港聆讯中，一个是电商美妆服务龙头企业——悠可集团。另一个是深耕互联网医疗行业的微医。

l 美妆电商第一股——悠可

作为电商美妆品牌服务龙头，悠可集团已于2021年3月29日向港交所递交招股书。

招股书显示：悠可集团过去3年业务增长迅速，总GMV从2018年的46亿元，大幅增加255.5%至2020年的163亿元。复合年均增长率为88.5%、增长势头良好，增值潜力巨大，整体财务数据呈上扬趋势。2020年悠可集团的市场份额为13.3%，远高于其同行业的追随者。

而近年，我国美妆电商发展迅速。

中国是全球最大的电子商务市场，美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一，2020年的线上渗透率达45.5%。

因此，悠可电商在业绩良好的情况下，未来如果发展更多的业务模式，或许会获得更好的前景。

目前悠可集团赴港上市，是一个挑战，也是一个机遇。

l 深耕互联网医疗11年——微医

微医是作什么的？

当我说出微医的竞争对手后，大家应该对它的业务就有一定了解了！

微医的竞争对手主要有：平安好医生、京东健康、阿里健康。而这三家公司都已近在港交所上市。

说起互联网医疗，微医院=可以说是互联网医疗的鼻祖！

微医是国内最早进入互联网医疗行业的公司，已经在互联网医疗的赛道上跑了11年。它拿到了国内第一张互联网医院牌照、创立了国内第一家互联网医院。

2020年，疫情提振了在线医疗的需求，互联网医疗迎来行业窗口期。

有专业人士测算，微医发行时市值或将达到150亿美元。而这个数字是去年估值的约三倍。

尊嘉金融分析师阐述：美妆和医美行业的市场规模在未来几年会有大幅度的提高，而中国的很多龙头企业都在A股进行上市，这次悠可和微医的赴港上市对于港股市场，以及港股投资者而言都是一个机遇。

尊嘉金融分析师称，自两个公司赴港聆讯后，很多港股投资者都很关心其上市时间。两家公司上市指日可待，想要投资美妆和医美赛道的投资者，除了可以选择已上市的公司外，还可以提前为新股准备。新股对于投资者也是一个挣钱的机会。