12月19日，在北京大学举办的一场论坛上，正在发言的乐视体育首席内容官刘建宏，被坐在台下的中央电视台体育频道负责人江和平打断。彼时，刘建宏正在谈论2015年来自资本市场各路资金在体育界掠食夺地，却被江和平反问“乐视都做了什么”？

　　刘建宏给出的答案则是，乐视体育并没有参与到资本的恶意竞争中，而是另辟蹊径，冠名五棵松篮球中心，并升级其试听系统，打造全新的乐视体育中心。

　　明年元旦起，乐视体育将正式冠名五棵松体育中心。这是来自国内资本市场的民营企业，第一次以国际化的方式入驻球馆；也意味着国内最具市场精神的球馆，告别奥运色彩，迎来新的时代。

　　这是一个属于资本市场的时代。

　　2014年10月，国务院颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文”)打破了体育产业与资本市场之间的隔阂。体育产业一年以来的变革，也让其成为资本市场的新大陆。

　　据国家体育总局统计，2015年，体育产业增加值将达到4000亿。据测算，若要实现“46号文”提出的2025年5万亿的目标，体育产业产值每年的增速将达到近30%。若要实现体育总局最新提出的2020年3万亿目标，则要保持每年50%的增速。

　　体育产业如同睡美人，正等待着能够唤醒他的“王子”。

　　体坛“搅局者”

　　作为2008年奥运会遗迹，五棵松篮球中心一直是后北京奥运时代里，场馆运营的典范。五棵松场馆运营方负责人韩立峰在接受《华夏时报》记者采访时表示，过去五年中五棵松篮球中心60%的收入来自冠名和各类赞助，是所有北京奥运会遗留场馆中经营状况最好的场馆之一。

　　五棵松篮球中心的业主方华熙集团，与万事达方面签订的冠名合同实际为“5+3”模式，自2011年起至今年年末为第一个五年，在拥有优先续约权的前提下，没有与万事达方面续约，表明五棵松篮球中心与乐视体育的合作更具未来价值。

　　据不完全统计，目前国内仅有三家体育场馆实现冠名权经营，除北京万事达中心外，还有上海梅赛德斯奔驰中心，及广州东风日产体育中心。乐视体育取代万事达，冠名五棵松篮球中心后，将成为冠名场馆设施的第一家国内上市公司。

　　除去与五棵松体育中心的合作外，早些时候乐视体育还与北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同宣布，发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金，管理规模50亿元。

　　据刘建宏介绍，冠名五棵松篮球中心只是乐视体育2016年的起点，整个2016年，乐视体育还将陆续发布更多体育方面的投资和规划。

　　尽管刘建宏并不认为乐视体育是在掠食，但在竞争者眼中乐视体育投下的巨资，与刘建宏并不欣赏的体奥动力天价版权一样，都是2015年体坛的“搅局者”。

　　而2015年体坛的搅局者为数众多，据不完全统计，至少有不少于40家沪深上市公司在这一年发布了与体育有关的公告，而房地产公司“莱茵置地”更是直接更名为“莱茵体育”。

　　马拉松“群雄”并起

　　除资本市场外，地方政府同样热衷于对体育的投资，一个重要标志是马拉松赛事井喷。

　　中国田径协会官方网站数据显示，2015年在中国田径协会注册的马拉松赛事超过120场，超过200万人次参与其中，而2014年，上述两项数字分别为51场和90万人次。赛事场次与参赛人数均超过去年的两倍有余。

　　在“简政放权”的总体思路下，中国体育总局各分支协会均简化了审批手续，马拉松赛事更是最早实现放开审批的项目之一。放宽准入条件、简化准入程序等行政措施，的确起到了激发民间办赛积极性的目的，让马拉松赛事成为2015年成长最迅速的运动项目。

　　但在行政管理审批放权的背后，地方政府对举办马拉松的热情所起到的推动作用不容忽视。马拉松赛事对旅游的拉动，及对城市的推广能力是地方政府热衷于此的根源。

　　2015年宁波举办了首届国际马拉松赛，其赛道规划尽数设在宁波举全市之力打造的“杭州湾新城”。

　　“我们规划这样一条路线的目的是很明确的，可以通过赛事转播，让更多人看到宁波新城区的面貌，让更多人认识、了解宁波的杭州湾新区，让更多的参赛者体会到杭州湾新城的建设。”一位宁波市政府工作人员对《华夏时报》记者表示，“同时也可以拉动我们的旅游业，让更多人了解宁波这座城市。”

　　根据“46号文”的指示精神，各地方政府需要结合自身实际情况制定地方版加快发展体育产业促进体育消费的规划。据国家体育总局副局长冯建中介绍，过去一年时间，全国31个省(区、市)已经全部制定了相关规划，其中所提出的到2025年体育产业规模目标总值，合计已经超过7万亿，高于国务院“46号文”提出的5万亿目标40%。

　　增速50%？

　　据冯建中介绍，尽管2015年还没有完全结束，但按照目前的发展形势，预计2015年体育产业将基本实现增加值4000亿元，占国内生产总值的比重可达0.7%，完成“十二五”发展的目标。

　　冯建中表示，根据国家体育总局的测算，到2020年体育产业总体规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达到1.0%。

　　一位不愿透露姓名的体育总局人士表示，如果不出意外，上述目标将写进国家体育总局的“十三五”规划。

　　据冯建中介绍，目前各地方的体育发展规划已经完成，下一步的重点将是配套完善垂直体系的各项保障性措施和法规。