“电子商务必须要与制造业结合起来，尤其是跨境电商与制造业的联合，将成为‘中国制造’在全球崛起的新工具，这是中国实体经济的未来。”原中国工程院常务副院长、工程院院士潘云鹤表示。

　　潘云鹤是在6日于杭州举行的首届浙江信息经济发展论坛上做出上述判断的。

　　2016年将是中国产业结构调整的关键时期，实体经济下行压力较大，传统行业去库存、去产能任务艰巨，供给侧结构改革存在巨大空间。

　　“传统供给侧与需求侧信息的不对称，意味着生产者不了解市场需求量，这就造成了生产过剩。除此以外，传统制造业技术含量低，产品升级慢，以及大规模量产的生产方式，这些因素都导致产品库存积压。”中国电子信息产业发展研究院副院长樊会文说。

　　参与论坛的专家表示，电子商务等信息经济特点之一就是根据订单精准生产、有效供给，它是一种“个性经济”，灵活进行个性定制改变了传统生产线和生产方式。

　　其实，“个性定制”早在10年前就已经成熟，之所以没有得到推广，就是因为企业都习惯了批量生产的模式。潘云鹤说，若将制造业结合电子商务，新型生产方式将得到巨大发展。

　　浙江一些制造企业已经开始走上了“互联网+”发展之路。位于浙江诸暨市的洁丽雅集团是一家大型毛巾生产企业，借助互联网实现了从“F2C”模式(即从工厂直接到消费者)向“C2F”模式(即终端消费者对工厂的订制)转变。

　　该公司电商部总经理钟儒林说：“我们一直在想，毛巾卖给谁了？他是怎样的人？能不能根据他的需求来生产毛巾？互联网数据库让这一切变成了现实。”目前，洁丽雅毛巾线上销售占国内毛巾产品线上销售的25%左右，份额全国第一。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰说，新的消费体系是基于与过去完全不同的新业态之上，未来消费群体具有高度的自我认知。

　　“制造业等实体经济要走出现阶段所面临的困境，有必要利用互联网这一基本的基础设施和商业体系，引入消费者和个性定制角度，重新配置供需之间的关系。”高红冰说。