在各行各业都开始大打IP牌之际，旅游业的IP时代也已悄然到来。近日，同程旅游宣布参股年假旅行，成为其第二大股东。这是自同程旅游自制IP剧《世界辣么大》之后，在深化IP战略方面的又一重要投资布局。

　　所谓IP，是intelectualproperty的缩写，即知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。IP与旅游业碰撞后产生的火花，就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。

　　同程将IP作为其重要战略，意图非常明显。2015年以来，娱乐渗入营销在在线旅游市场已经成为潮流，拍剧是主要方式之一。统计数据显示，2015年国内有355部网剧上线，很多热门网剧点击量突破了10亿次。如此巨大的播放量背后是庞大的受众群体，正是在线旅游企业发力网络剧的主要原因。

　　2月14日，由同程旅游、思美传媒、腾讯视频共同制作的IP剧《世界辣么大》在腾讯视频首播，8天内创造了播放量超千万的骄人成绩。最新数据显示，目前《世界辣么大》5集总播放量突破7000万次。

　　同程并不是独自吃螃蟹的人。此前，途牛旅游也在其平台上推出了《老于推荐》、《出发吧我们》等真人秀节目。其中《出发吧我们》是全国首档90后环球旅游真人秀节目，第一期节目的目的地是马尔代夫。由于目前90后已进入结婚高峰期，马尔代夫正好契合了他们的蜜月游需求。首期节目播出后，途牛旅游马尔代夫旅游产品的咨询量和预订量双双大幅增长。

　　随着IP这一概念在旅游市场的持续发酵，旅游企业们已经不满足于简单的IP运作，开始以参股、投资、开发平台等方式，深度挖掘IP与旅游结合所蕴含的巨大爆发力。

　　年假旅行是旅游卫视平台孵化的创业项目，曾打造出旅游卫视有史以来收视率最高的真人秀旅游节目《超级旅行团》。主要致力于以视频打造“看得见的旅行”，通过内容的深度传播来创造需求、引导消费。同时，年假旅行也是旅游目的地的最佳推手，2014年由年假旅行策划并执行的斯里兰卡旅游专项推广曾创下单月直客销售4000人的佳绩，斯里兰卡收客量同比增长了200%。

　　同程此次选择参股年假旅行，就是对其IP战略的再次深化。同程旅游相关负责人透露，此次合作后，双方将在宣传推广、旅游类真人秀节目的制作、大IP事件策划运营等方面进行一系列深入合作。“希望未来年假旅行能通过一系列大IP事件的策划运营成功引领旅行时尚，打造新型的旅游服务平台。”

　　近期，途牛旅游也宣布将2016年定义为途牛的“娱乐元年”，将建立与青年导演编剧合作影视剧IP开发的共享平台。就在2月份，驴妈妈宣布与华策影视展开跨界合作。华策影视将斥资2.5亿元认购其中的450万股，认购完成后占景域文化发行后总股本的4.31%。

　　事实上，借力IP只是旅游业开疆拓土新方式的一种，在旅游业蓬勃发展的当下，为了获得更多的流量，旅游与影视、旅游与体育等各种形式的跨界合作已屡见不鲜。毋庸置疑，旅游业要迎来的将是一个充满想象力的未来。