新浪、百度、搜狐等20家网络直播平台近日正式实施主播实名认证，同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道。近两年来，直播平台火爆、大批网红屡博眼球、资本市场热捧，“网红经济”常出现在各大媒体头条。不过，文化部查处涉嫌传播黄赌内容19家网路直播平台引发业内对网红经济是否虚假繁荣的争论。未来网红经济如何合规健康发展，德校准和净化、商业模式开发是关键。

　　网红经济有多火？

　　网红经济红火，各方争先涌入。娱乐圈身先士卒，杨颖、陈赫、刘涛、鹿晗等明星们纷纷变身主播。不仅如此，直播APP层出不穷，马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域。

　　网红经济市场规模过千亿元，部分上市公司搭上“网红快车”。例如从2014年到2016年，9158母公司天鸽互动赴港上市，宋城演艺26亿元收购六间房；游久游戏、软银中国投资龙珠直播，以及风投1200万元砸向“2016年第一网红” Papi酱等。不难看出，从淘宝网红到电竞主播再到移动视频，网红经济衍生的产业链已十分庞大。

　　千亿网红经济虚假繁荣？

　　如今，有关于网红的整顿日益频繁，与之火爆之景形成鲜明对比，对此，业内有观点认为，网红经济实际上是虚假繁荣。

　　首先，网红经济的泛娱乐化现象严重，实际上多数是游走在涉黄赌违法边缘。易观智库统计显示，文化部查处的违规平台占整个直播平台市场规模80%以上，“线上夜总会”、“暧昧经济”等成网络经济代名词。网络直播门槛低，利益诱惑巨大，为了吸引眼球，段子手粗鲁不雅话语、虚假的美妆整形宣传、女主播色情游戏解说与模仿达人屡见不鲜。速途研究院执行院长郑春晖指出，网红乱象丛生，主要平台监管不严，平台通过与秀场管理公司进行收益分成利益捆绑，主播获得的“打赏”越多，平台分成越高。

　　其次，国内网络直播平台原创内容少，商业价值低。与网红经济比较发达的美国相比，国内网红通常粉丝众多但偏娱乐快销， 内容本身价值意义有限。美国网红主要是依托于大量时尚博主， 以街拍、教人化妆或DIY视频等原创时尚内容为主，虽然单人覆盖力有限， 但具有明显的原创内容价值和商业价值，一定程度上可以引领时尚潮流， 并成为各大时尚企业品牌营销合作的重点对象。

　　最后，网红经济处于监管空白地带，行业缺乏监管细则。由于直播平台缺乏明确条规，管理不够完善，导致不适合的内容传播泛滥。速途研究院院长丁道师指出，视频内容相对难以监管是导致违规内容难以清除的主因，从技术角度而言，机器检测技术有限，需大量人工进行审核。

　　网红经济走向何方？

　　尽管网红经济发展规模空前，目前助推网红经济发展的很多仍然处于灰色地带。在这个强调个性化时代，网红经济的出现是必然发展趋势，但如何引导其走向正确的发展轨道也是至关重要。

　　第一，网红经济应纳入正规监管体系。目前，行业内并没有针对直播平台的监管细则。现阶段，对视频网站和网络视听传播的监管同样适用于直播平台。未来，对聚集高流量的主流直播平台的整顿，或是直播行业规范化是必经之路。视频行业中，六间房、9158等秀场已找到自己的盈利模式。但直播平台中精致内容非常稀少，只有少数主播正在往精品内容上突围。随着监管标准化和内容的规范化，主播将和演员一样成为职业化艺人，平台也需走向专业化。

　　第二，发挥大数据技术，开发网红经济的商业价值。目前来看，国内网红聚集大量粉丝后，主要通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现，未能深度挖掘内在商业价值。未来，应通过大数据有效利用订阅人数、观看时间、观众年龄、性别、点击量等数据可以分析流行走向、企业品牌目标用户群并决定代言人。

　　第三，加强行业组织自律在网红经济有其独特性。鉴于直播平台即时性、流媒体播放等特点，应降对内容监管责任重点落实在平台自身上。日前，百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演企业主动承诺，涉黄主播终身封号是行业自律监管趋严信号。业内分析，若按照承诺，视频内容需保存10天以上，会带来天价的存储成本、服务器、机房、电费等支出，如何降低平台监管带来的高成本问题不容忽视。