我们身处在一个日新月异、飞速变化的时代。没有传统行业，只有传统思维。哪些是今天的新思维？颠覆传统行业的又是什么？在2016(第十六届)未来之星年会上，敦煌网创始人、首席执行官王树彤认为，数字全球化给传统产业带来了颠覆式影响。关于跨境电商和全球化，她做了如下分享。

　　大家谈了很多大数据、云计算和虚拟现实这些技术对未来的变革。同时我们也应该看到，新的商业理念，颠覆式的商业模式，会带来更加深远的影响。

　　中国的跨境电商实践

　　我们今天面对的是一个数字全球化的时代。中国作为发起者和受益者，我们亲身见证了数字全球化对很多传统产业带来的非常颠覆式的影响。

　　2015年3月，麦肯锡发布了一个关于全球数据资源的报告。在这份报告里面我们看到很多很有意思的数据。

　　在过去十年，全球有10%的GDP的增长点来自于数字全球化。而且今天我们看到有非常多的国家，通过加速进入全球信息化，增长达到50%。在2014年，数字全球化就可以带来7.8万亿美元的价值。

　　我们以前都谈到全球化，想的可能就是企业的运营全球化或者是资本全球化。那么今天我们看到这已经是一个企业新的商业理念。

　　很多小微、中小企业通过跨境电商和全球的供应商，与全球的消费者在网上能够完成交易。而这些企业可以小到像夫妻店、小作坊，他们从诞生的第一天开始，就已经是一个全球化的企业。麦肯锡的数据告诉我们，今天有86%的全球的科技类的创新企业，已经通过跨境做交易，做生意。

　　在过去四年多的时间里面，我们走访了很多国家，考察了南美、东南亚、澳洲，我们现在发现，大家对于数字已经开始了更快的实践，更快参与到跨境电商当中。中国作为跨境电商一路以来的支持者，我们越来越看到它对全球贸易、对全球经济开始产生更加深远的影响。

　　我不知道在座的对于几内亚这个国家有多少了解，它有丰富的金矿和天然气资源，但相对比较闭塞，跟其他国家交往不多。我在去年的跨境电商大会上介绍中国在跨境电商上的实践，当时有很多几内亚代表跑过来跟我说，他们认为跨境电商对于偏落后的国家，提供了一个前所未有的机会，使之能够和世界进行接轨，能够走入世界的潮流。

　　我们对巴布亚新几内亚(以下简称巴新)也做了一次调查，它的互联网普及率比较低，我们也义不容辞的去了巴新。现场来了八百多位中小企业和小微企业。很多人竟然翻了几座山来到那个会场。我们培训原先是20分钟的问答时间，到最后我们进行了两个多小时。

　　我印象最深的是当时有一个中年女性，在问答的时候她特别激动的站起来，说特别感谢中国企业，能够给他们打开一扇希望之窗。后来我们了解，对于巴新这个国家，有非常多的类似咖啡这样的出口商品，但是它的出口被少数的经销商和出口商所垄断。对于很多的小微企业，生存都还是非常艰难的。所以他们根本不知道，其实是可以通过互联网，把咖啡卖到全球每一个角落。

　　所以现在回想起来，在十年之前我们中国的企业看美国互联网，看美国IT企业，实际我们也是像今天的巴新。但是就在短短的十多年的时间里面，中国成为世界最发达的互联网国家。

　　跨越文化障碍

　　以前我们也在想，一个国家的文化是否会对这个国家接受新的事物，存在挑战。

　　在我的印象里，西班牙其实是一个历史文化非常悠久的老牌欧洲小国，也很充满民族自豪感、民族骄傲感。但我们看到在西班牙，无论是政府还是企业层面，通过电商对接全球市场是他们非常渴望的一件事情，不亚于任何一个国家。

　　所以文化的差异，并不会阻挡大家拥抱数字和全球化趋势。在上个月，我们在西班牙，联合当地的商会和协会，在当地举办了一个中西跨境电商的峰会。在这个峰会上，西班牙主管贸易的秘书长亲自来助阵。当时会场也来了五百多家中小微企业，我可以看得出来，他们一谈到跨境电商，能够进入全球市场，他们的眼睛都是发亮的。而且在会上我们给大家分享了很多中国的企业，当时在金融危机的时候，企业很难生存下去，但是通过跨境电商，他现在已经成为欧洲颇有名气的一个做电子设备的电商。

　　宗教变化带来的契机

　　我们再看看宗教模式。以伊斯兰教为例，我觉得伊斯兰是一个偏保守、偏传统的宗教。它的吃、穿、用，可以说有非常严格的规则和各种各样的条条框框。所以说实话，对于宗教色彩很浓厚的地方，能不能接受数字全球化，我当时心里还真没底。

　　我认识了一个企业家叫卡特琳娜，她是文莱的一名企业家。在2013年她参与了我们发起和组织的APEC跨境电商能力建设项目。卡特琳娜告诉我们，说你能不能做这样的培训，我们很多当地的企业特别感谢跨境电商。而我的同事当时在想，其实在伊斯兰教，很多的产品只能通过伊斯兰国家进口，我们对于他们是否能接受数字全球化还是挺担忧的。

　　但我们同事在文莱看到的伊斯兰教的当地人，已经越来越开放。我们在苏州的一个做婚纱的卖家，在短短两三年的时间，从一个小作坊发展到将近百人的企业，今天的产品也已经销往美国、欧洲、东南亚。在文莱培训现场，由中国的卖家和文莱、菲律宾、马来西亚的设计师做了一场婚纱秀，在这个挑战赛上，当地很多人特别信赖中国的一些卖家设计的婚纱。

　　回去之后，我们的卖家特别激动，他说培训会之后，他收到了很多来自于文莱的订单。而且他们特别青睐欧洲和伊斯兰混合的设计。所以我们也看到宗教在不断变化。

　　在我们考察的这些国家里面，我们越来越发现，其实在数字全球化的进程当中，跨境电商的模式得到了全球的认可。

　　所以我觉得在今年，数字全球化它已经形成一个新的坐标。它已经不在乎是不是传统制造业，已经不在乎你是一个初创的小企业还是传统意义上的跨国企业。我觉得数字全球化已经是形成一种新的商业理念，它对整个产业都会带来颠覆性影响。