iPhone7没能闪亮登场
一向被视为IT界盛宴的苹果新品发布会，这一次，却“不痛不痒”。
即便发布了新一代机型iPhone 7和iPhone 7/Plus，采用了双镜头，取消耳机插孔等外观、功能上的变化，在智能手机竞争已进入成熟期的当下，苹果也很难再有颠覆式的创新。
曾引领了智能手机产业变革的苹果，目前看来已出现了创新乏力的迹象。这意味着其希望借助新品来再度刺激营收增长的目标，在安卓手机厂商的围追堵截下，并不乐观。
新金融记者曹晓龙
发布会不再惊艳
“很多改进，其实都是在追随安卓。”熬夜看完本次苹果秋季新品发布会的手机发烧友陈聪告诉新金融观察记者，比如最为亮眼的iPhone 7 Plus的双摄像头功能，这个配置在不少安卓机型上都已实现。
今年4月，华为发布的P9就采用了莱卡的双摄像头。还有，防水防尘功能，三星8月初发布的旗舰机Galaxy Note 7就已实现。
等等。
这些功能性的变化，很自然，并未引发普遍惊喜。苹果的此次发布会，也深受业内吐槽，比如，模仿了部分中国品牌的创意、创新遇到天花板。
更何况，在多位业内人士看来，苹果距离创新引领位置越来越远，但离消费者的喜好越来越近，目的就是为了追逐更多盈利。
“向钱看齐。”陈聪说道，这是其对苹果秋季新品发布会的整体观感。
根据发布会上公布的参数，苹果在不同方面做了性能提升，但也变相提高了价格门槛。在内存方面，iPhone 7和iPhone 7 Plus最低版本为32G，前者的价格为5388元，较以往16G的基础机型高出100元，即基础价格提高了100元。
在外观方面，苹果此次在原有四种颜色的基础上增加了一款亮黑色，亮黑色版本的产品128G和256G版本售价与其他颜色版本相同，但是却没有32GB版本，也就是说，基础价格直接是以6188元起价。
更关键的是，新款iPhone放弃了传统的3.5mm耳机插孔，其发布的无线耳机airpods售价则为1200元。
多位业内人士告诉新金融观察记者，经过此次的发布会，苹果的形象已经不再是“我提供的就是最好的，你直接拿去用就行”，而是变得更接地气、愿意满足用户具体需求，以及更多地迎合中国用户习惯。
事实上从iPhone 6的“大屏”开始，苹果就已经走在“借鉴”对手安卓手机的路上。而且因为独立创新的困难和市场困境，苹果在产品策略上也开始妥协。
比如在今春发布会上，苹果就曾推出低价四英寸智能手机iPhone SE，希望与国产品牌竞争，拓展高端市场之外的用户，以提振iPhone的销量和业绩。
销量下滑
因为iPhone，苹果成为全球市值最高的公司， 今年7月，苹果已累计在全球售出10亿台iPhone。但是，iPhone的销售却开始进入下行通道
苹果公司发布的2016财年第三财季财报显示，营收和利润仍是双双下滑，第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。糟糕的业绩缘于手机业务的大幅下降，其手机销售收入同比下降23%。
此前的二季度财报中，苹果拳头产品iPhone的销量出现自上市以来的首度下滑。第三季度财报显示，iPhone在当期共售出4039.9万部，同比下滑了15%。
此消彼长，国内手机厂商正在向苹果发起强势挑战。
IDC公布的2016年中国第二季度智能手机市场数据显示，苹果当期在中国市场出货量仅有860万部，市场份额仅占7.8%，出货量比去年同期下降31.7%，位列第五。前四名分别是华为、OPPO、vivo和小米，共获得56.1%的市场份额。华为余承东说，要在2018年超过苹果。
而因iPhone 7的创新乏力，业内对苹果新品的销量预期，并不乐观。
除了对产品并不看好，亦有苹果供应商表示“加班加点几十天，让全世界人民用上iPhone”的时代也过去了。
“苹果过分依赖iPhone，一旦iPhone销量下滑，苹果就出现危机。”一位业内人士告诉新金融观察记者，苹果需要改变这一现状。
事实上，乔布斯曾对比尔·盖茨说过：“苹果是家软件公司。”但财报显示，苹果依然有近九成的收入来源于硬件。
苹果正在寻求改变。发布会当晚，库克把前半场的时间都给了游戏公司任天堂，并宣布与任天堂展开合作。 任天堂设计师宫本茂(Shigeru Miyamoto)出现在了发布会现场，他宣布任天堂最新手游《超级马里奥奔跑》(Super Mario Run)将独家登陆App Store，任天堂股票应声大涨28.79%。此外，新一代苹果智能手表Apple Watch宣布支持热门游戏《口袋妖怪》(Pokemon).
作为智能手机行业的标杆，苹果手机一直在被模仿。但现如今在智能手机竞争已进入成熟期的当下，苹果很难再有颠覆式的创新，在突破的路途上依然面临挑战。
