北京时间2月25日，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI）交出了2020年成绩单。财报显示，哔哩哔哩（以下简称B站）2020年总营收达120亿元人民币，其中第四季度营收达38.4亿元，同比增长91%。第四季度，B站月均活跃用户同比增长55%，达2.02亿。

    自2018年登陆资本市场，B站就一路高歌猛进，2020年破圈效应下，不断攀升的股价和市值，一度引发市场和资本追捧。Choice数据显示，2020年，B站股价累计上涨360.37%。不过，业务的扩张也导致营收成本的提高，公司亏损进一步扩大。数据显示，2020年四季度B站调整后Non-GAAP净亏损为6.8亿元，上年同期为3.4亿元；2020年全年，B站调整后净亏损为26亿元，上年同期为11亿元。

    财报会议上，B站董事长兼CEO陈睿表示：“作为综合性视频社区，我们将牢牢把握‘视频化’带来的巨大机遇，持续丰富社区内容生态，为未来增长打下更扎实的基础。”

    受广告主“青睐”

    2020年，“小破站”彻底火了。

    陈睿称：“2020年对B站是具有深刻意义的一年。”B站无论是用户增长、社区生态，还是各项业务，都有了明显发展。

    数据显示，B站2020年总营收达120亿元人民币，同比增长77%，其中，第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元人民币；净利润亏损30.12亿元（调整后净亏损为26亿元），相比上年亏损扩大134%。

    从业务贡献来看，虽然近三年来，B站对游戏的依赖显著降低，但游戏业务仍是B站的重要收入来源。

    第四季度，在《命运-冠位指定》《公主连结Re：Dive》《碧蓝航线》等游戏的带动下，B站游戏业务收入同比增长30%至11.3亿元，贡献了四季度总营收的近三成。全年来看，游戏营收增至48亿元人民币，较2019年增长34%。

    非游戏业务方面，第四季度营收达27亿元，其中，增值服务业务收入达12.5亿元，同比高速增长118%；广告业务收入快速增长149%至7.2亿元，已实现连续七个季度同比加速增长。2020年全年非游戏业务总营收为72亿元。

    值得注意的是，随着内容品类不断丰富，2020年B站受到越来越多广告主的“青睐”。数据显示，2019年B站的品牌认知率为37%，到了2021年1月份已经提升到68%。2020年第四季度，游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业。

    B站副董事长兼COO李旎表示：“未来十年是中国消费爆发的十年。B站用户拥有了新消费的话语权，一定会成为广告客户必投的一个平台。”

    李旎也强调，当下B站的广告业务仍旧以“打基础为主”，广告的Adload还是会保持在5%。“在2021年我们会更关注提升整个行业的效率，深耕跟服务垂直领域客户，这个策略是2021年的一个变化。”

    “视频化”潜力巨大

    加速泛化下，过去一年B站最明显变化的要数用户方面。

    从数据来看，2020年第四季度，B站月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿。日活用户达5400万，实现了42%的同比增长。

    《每日经济新闻》记者注意到，从2019年末的“最美的夜”新年晚会，到《后浪》三部曲，再到2020年末第二届“最美的夜”新年晚会，B站不再仅仅是“Z世代”高度聚集的平台，而是覆盖了更广范围的年轻群体。

    据艾瑞咨询数据，截至2020年末，B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力，也构成了B站用户的核心群体。

    “三年前，B站群体主要是以90后、00后用户为主。2020年，大量85后用户已经成为我们平台的用户。B站的口碑从过去的90后、00后的圈子，已经逐步渗透到了85后，甚至是80后的圈子。”陈睿表示。

    截至四季度末，有超过1亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员，同比增长51%。其第12个月留存率超80%。而第四季度，B站日均视频播放量同比增长70%达12亿，月均互动量同比增长94%达47亿次，用户日均使用时长则高达75分钟。

    陈睿认为，互联网产品对于用户的竞争会越来越激烈，用户增长一直是B站最重要的工作之一。电话会议上，陈睿为B站制定了未来三年的用户增长目标：2023年内，B站的MAU可以做到4个亿。

    “在未来，视频化会是非常重要的趋势，每一个互联网用户，未来都将成为视频的用户，这对所有的视频平台都是一个巨大的空间。”他强调。