本报记者 贾丽

    3月23日，全球三大家电及消费电子展之一的2021中国家电及消费电子博览会（AWE2021）在上海拉开帷幕。

    本次展会成为消费电子的风向标，场馆分类分厨卫电器、智能家居、环境电器、生活电器、综合品类馆等，预计展会面积从13万平方米扩展到15万平方米，横跨上海新国际博览中心13个万级平米以上的独立展馆，参观规模将达到30万人次，再次刷新历史记录。

    本届展会的参展主力依旧是家电企业。此次家电巨头们均携子品牌产品矩阵齐齐亮相，展示出一个个多元而立体的全生态企业新格局。5G生态套系家电成为主题，卷曲屏激光电视、旋转触控屏、透明电视等黑科技引发关注，Mini LED、OLED、8K、5G、AIoT、HDR10+、Wi-Fi6等新技术及新应用场景让人眼花缭乱。

    多品牌集合作战

    5G大屏生态圈落地

    展会上，家电巨头们携多个子品牌抱团出击，一场以多品牌全品类为前提的新一轮家电大战悄然打响。

    此次参展的除了TCL、海信、长虹、创维、康佳、海尔、索尼等国内外家电领域的重量级玩家，华星光电、LGD两大面板巨头也前来展现实力。

    此次，TCL派出重磅参展阵容——旗下TCL实业、TCL华星以及中环半导体均有产品展出。海信以及旗下的容声、科龙、东芝电视、日立、Gorenje等9大品牌矩阵齐齐亮相。

    长虹与旗下长虹·美菱此次推出CHiQ系列5G生态成套家电，产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类，打造了家电行业首个开放式5G大屏生态圈，并实现了成套家电“全模态交互场景新体验”。

    近两年来，随着消费需求提升和市场升级，智能家居和家装一体化的发展，套系家电市场规模快速发展。奥维云网（AVC）与长虹联合发布的《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示：47%的消费者偏向于从同一个品牌处购买智能家居产品。

    此前，众多家电企业也都在布局套系家电，由于大部分家电企业没有形成开放的生态圈以及创新的用户交互模式，使得“成套家电”仅停留在形式上的集成。

    在本届展会上可以看到，家电领域布局套系化、智能化、高端化家电已成主流趋势，5G等新技术与家电已充分融合，5G家电已迈入成熟期。部分家电巨头完成了5G在全产品线上的布局，并建立大屏生态圈。

    四川长虹电器股份有限公司副总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚透露，长虹在布局智能家电之初，就对智慧家居展开深度研发，多年来也一直努力通过技术驱动建立一个开放的智能生态圈。此次推出的CHiQ系列成套家电，以5G+8K电视作为5G生态接入端口，通过多协议融合，不仅实现电视、冰箱、空调、洗衣机等“虹系”AI成套家电互联互通，同时与小米、华为、京东小京鱼等智能平台打通，实现跨品牌、跨品类外部设备接入。目前长虹·美菱已实现超过300个跨品牌智能品类的接入。

    中国家电协会副理事长徐东生表示：“CHiQ5G生态成套家电让我们看到了国产品牌在家电领域的又一次飞跃。以成套化的理念、家居化的场景思维、智能化的交互体验，推动产业和民众生活高质量发展。”

    钉科技创始人、家电业观察人士丁少将接受《证券日报》记者采访时表示：“从本届展会可见，家电巨头通过多年的发展，已经建立了成熟的多品牌矩阵，完成了内部资源整合。当下，家电业的高端化、套系化、场景化趋势明显，5G、8K、AI、IoT等技术与家电产品深度融合，大健康赛道的市场能力开始释放，智慧家庭的发展方向成为行业共识，产品形态和智慧内涵都有了更丰富立体的展现。家电巨头们也让内部与外部资源结合，打造开放式的生态圈，欲在5G市场抢占先机。”

    Mini LED等新技术集体爆发

    产业呈现多新消费增长点

    2020年，受宏观经济增速和消费支出放缓等因素影响，家电市场遭遇“寒冬”，当年家电市场整体规模下降9.8%，不过海外市场呈现加快增长。与此同时，Mini LED、8K、5G等新技术爆发之下，2021年中国家电市场充满活力，在本届展会上也充分显现。

    除了5G，Mini LED成为该展会一大热词。在QLED与OLED两大阵营之外，Mini LED异军突起，大出风头。

    目前，TCL、创维、长虹、海信、康佳等彩电企业也都相继进入了Mini LED赛道，各家都展示了自己的前沿产品，Mini LED在今年展会上集体爆发。

    丁少将认为：“与往年不同，Mini LED已经成为QLED、OLED之外的第三大阵营。电视成为智能家居的重要入口，拥有全生态布局的家电企业会将其作为重中之重。2021年，家电业有明显的复苏态势，但原材料成本高企又给行业带来了不小的发展压力，企业通过技术升级、体验升级乃至发展模式的升级，来带动消费增长和行业价值重塑。”

    值得注意的是，在新技术融合之下，家电巨头的智能家居、智慧社区已经迈入成熟阶段，此次多个家电企业呈现了其在智慧城市、智慧医疗、智慧社区等智慧产业生态的布局，AIoT智慧生态加速落地，体现出目前家电企业B2C、B2B产业格局并重的转型成果。

    海信拿出三分之一的展区面积展示其智慧产业生态的布局；多个家庭空间的智慧场景，并已搭建起衣联网、食联网、空气网等生态平台；长虹也展示了长虹电视、美菱冰箱、长虹空调、美菱洗衣机全面的产品矩阵和相对成熟的智能家居服务平台。

    “在‘十四五’开局之年，家电企业也通过多年的转型，完成了全产业链布局和深厚的技术积累，它们不断推陈出新，摸索出适合自己的路径，也在为市场打开广阔的空间探索新的路径。本届展会既是企业成果的展示，也体现了家电、消费电子发展的新趋势，企业产品更高端、对自主芯片等关键领域的研发能力也更强。一系列密集的动作背后，也折射出其布局5G、智能家居生态的野心。”中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰对《证券日报》记者表示。

    优淘城总裁、财经评论员薛建雄认为：“从当下情况来看，智能家居已经逐渐成熟到普及使用的程度，预计未来几年智能家居会爆发性增长，代替大量传统电子电器产品，这也是家电和消费电子产业新的消费增长点。”

    为了快速抢占竞争高地，众多传统家电企业和互联网家电企业都着重在互联互通方面发力。在它们看来，打造开放共赢的智慧生态圈，是制胜未来的关键所在。在本届展会上，我们看到不少企业都推出了自家的成套智慧产品，并将它们通过物联网等连接起来。这也意味着，在多技术融入之下，家电巨头竞争进入新赛道，新一轮淘汰赛的发令枪已经打响。

（编辑 上官梦露）