原标题：中国“银发经济”规模年底将达5.7万亿

　　21世纪经济报道记者曹恩惠 实习生费心懿 上海报道 9月17日，21世纪经济报道记者获悉，普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研》（下称调研报告）显示，与同一年龄段的全球消费者相比，中国老年消费者往往表现出更高的数字能力。预计到2021年底，中国“银发经济”规模有望达到5.7万亿元。

　　调研报告关注了中国新生代和银发族的消费差异。报告指出，Z世代的消费者是当今和未来的消费主力，他们的消费习惯与婴儿潮完全不同。报告的调研数据显示，43%的受访者更看重数字化体验，高于婴儿潮时期9个百分点；64%的受访者对经济很有信心，高于婴儿潮10个百分点。

　　事实上，疫情并没有抑制年轻消费者的消费期望。报告预计，未来6个月内，他们在各品类上的支出将超过年长消费者，包括旅游、时尚和外出就餐等非必需消费领域。这背后的原因在于，年轻消费者对目前自己的经济状况和环境持乐观态度，对价格不那么敏感。与年龄稍长的群体相比，他们还更倾向于将自己描述为“数字化”、“具有数据意识”和“环保”的消费者。因此，对于品牌方而言，想要吸引中国年轻的消费者，必须找到体现正确品牌价值的意见领袖或KOC，通过用户生成的内容与目标受众建立稳定联系。

　　而在年龄段的另一端，随着中国老一辈消费者数字化能力提高和追求新奇体验，“银发经济”将带来新机遇。

　　调研报告认为，与同一年龄段的全球消费者相比，中国的老年消费者往往表现出更高的数字能力。近年来，我国人口老龄化速度攀升，养老产业的需求也在快速释放。根据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，达到2.64亿人，超出国际惯例10%的老龄化标准。

　　与此同时，截至2020年12月，中国互联网用户已经达到10亿规模，其中50岁以上的消费者占到26.3%。而随着《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》中对养老体系建设的进一步规划，“银发经济”已经成为新的产业风口。

　　普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻认为，“其实很多人已经直接跳过了电脑端，通过移动设备去上网搜集资讯，包括追剧进行网购等等。”

　　在中国，银发市场已经成为很多品牌的重点目标。例如爱奇艺推出了短视频应用“锦视”，专注老一辈感兴趣的话题，如政治、健康、园艺和文化，从而更好地和年长的消费群体进行互动和连接。另一个例子是，HKTVmall为网购经验较少的老年人推出了精简版，该版本具有更大的字和语音搜索。

　　21世纪经济报道记者注意到，微信近日推出的最新内测版本中，加入了关怀模式。该功能的描述为：文字更大，更清晰；色彩更强，更好认；按钮更大，更易用。该功能也被视作为“长辈模式”、“老年模式”或适老化所作的升级。

　　综上而言，普华永道认为，品牌商必须认识到年轻一代和老一代人消费模式的独特性和共通性，将资源重点导向两个群体融合的领域，如数据意识、对国产品牌的支持和环保。