博鳌亚洲论坛2016年年会于3月22日至25日在海南博鳌召开，本届论坛的主题为“亚洲新未来：新活力与新愿景”。

　　其中，以“文化旅游”为代表的新兴产业消费成为论坛的重要议题之一，“文化旅游”成为海内外嘉宾关注的热点。

　　中国国家领导人在博鳌亚洲论坛上表示，要积极发展“新经济”，大力培育新动能、改造提升传统动能，形成促进发展的“双引擎”。

　　在巨大的消费市场推动和有利的宏观政策引领下，文旅产业正迎来黄金发展期，成为“十三五”时期引领中国“新经济”发展的新动能。在整个亚太经济低迷的背景下，文旅产业也将为亚太经济注入新的活力。

　　VISA全球副主席艾睿琪认为，“大众旅游”将是一个势头强劲的大趋势，亚太地区旅游发展未来有望超过欧洲，并且亚洲人在旅游上会支出更多。

　　山水文园集团董事局主席李辙在博鳌亚洲论坛上表示，中国旅游到了该起飞的阶段了。

　　亚太旅游业逆势增长

　　亚太经济下行压力加大，旅游业却逆势增长。

　　报告显示，亚太地区在旅游客源市场上保持领先地位，亦是全球第二多旅客到访的地区，仅2014年就吸引了2.63亿人次国际旅客，占全球总旅客量达23%。

　　根据世界旅游业理事会(WTTC)近日公布的数据显示，2015年中国游客境外消费额达2150亿美元，较2014年的1400亿美元增长了53%。WTTC表示，中国出境游迅猛增长，中国旅游业已是全球第二大旅游业，仅次于美国，将在未来10年中每年增长7%，超过4%的全球增速，并将在2024年超过美国的规模。

　　聚焦中国国内，随着“大众旅游”时代的到来，以旅游业为主体的现代服务业已经占到了国民经济的“半壁江山”。

　　国家旅游局数据显示，2015年中国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比去年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。

　　据悉，未来十年，中国文旅市场规模预计达30万亿~50万亿元，相当于2015年GDP(67.67万亿)的73%。根据最近几年的数据显示，中国国内旅游收入总和由2013年的2.6万亿元，上升到2014年的3万亿元，2015年已经达到4万亿元水平。

　　国家旅游局局长李金早在2016年全国旅游工作会上表示，供给侧结构性改革是旅游产业要素供给的巨大机遇，也是激发旅游市场活力的巨大动力。

　　李金早指出，旅游业的战略性地位日益凸显，我国已形成40亿人次的国内旅游市场，出入境市场超过2.5亿人次，旅游对经济和就业的贡献率均超过10%。旅游已成为人民生活水平提高的重要指标，成为小康社会的重要标志，也是建成小康社会的有效途径。

　　“2015年我国GDP总量达67.67万亿元，人均GDP为5.2万元，约合8016美元。不过我国人均出游为2.98次，离发达国家居民每年出游8次以上还有很大差距。2020年，我国人均GDP有望突破1万美元，旅游消费的需求将呈现爆发式增长，为旅游业发展提供巨大发展动力。”李金早表示。

　　世界休闲大会组织主席罗杰·科尔斯在博鳌亚洲论坛中说道，“亚洲和中东地区将是未来全球旅游业发展的主要受益者，邮轮旅游将在亚洲兴起。我们非常高兴地看到，世界休闲大会在中国落地开花。我们希望这样的项目能扩展到全球，使所有的成年人、孩子都可以享受到休闲的快乐。”

　　企业加速抢占文旅高地

　　在旅游行业的大变革中，只有快速提升有效供给，才能改善游客体验。企业则是改善供给的中坚力量。

　　李金早介绍，各地发展旅游的热情前所未有，企业投资旅游的热情前所未有。目前，中国有30个省(区、市)将旅游业定位为战略性支柱产业、主导产业、先导产业或龙头产业加以优先发展，出台了一系列促进旅游业发展的政策措施。多数省(区、市)已建立起综合协调机制，部委办局联动，共同促进旅游业发展。许多大型企业集团进军旅游领域。

　　事实上，抢占文旅高地，企业巨头们早已经开始行动，其中最受追捧的当属进军主题乐园。

　　以主题乐园为代表的旅游服务业发展背后，最大支撑力是人民消费力的提升和消费类型的转变。

　　中研普华认为，在过去的二十年里，中国的中等收入人群迅速扩大，精神文化需求更加旺盛。目前我国城市居民收入中，每增加100元中就有30%用于物质消费，30%用于储蓄，40%用于精神文化消费。在此大背景下，至2020 年我国主题公园每年的入场人次将翻倍，增至超过2亿人次。

　　值得注意的是，与迪斯尼比肩的六旗乐园入华首个项目落户浙江海盐，预计2019年开园。该项目引入美国以“惊险刺激”著称的六旗集团，而中资企业则是世界级资源整合平台商山水文园集团。

　　李辙表示，配合国家的总体改革开放格局，山水文园势必要引进文化产业和服务行业。引进六旗也是顺应大势、配合国家战略发展的重要举措。山水作为六旗集团在中国的独家合作伙伴，引进了六旗，相当于插上了大型娱乐与服务行业的翅膀。

　　美国六旗集团高管介绍，山水六旗国际度假区以主题乐园为核心，涵盖商业酒店、文化娱乐、海上休闲、养生养老等业态多位一体。这是六旗集团在深耕北美几十年后，落户亚洲的第一个主题乐园，也将是美国六旗的全球旗舰乐园项目，规模堪称历史之最。

　　浙江海盐政府相关人员表示，据测算，度假区的落成，可辐射周边300公里区域，创造10万个就业岗位，每年吸引1200万游客，贡献8亿至10亿元税收，促进400亿元经济增量，这将为浙江省在国家“十三五”规划开局战提供强大的推动力。

　　李辙透露，引进六旗开启了整个山水文园战略方向转型的新开端。未来，山水文园投资集团还将整合一系列世界级的文旅、娱乐、商业、健康等领域的优质资源。这将是公司未来五年到十年的重点发展方向。