摘要：作为新新人类，如果你们现在都不知道区块链（Block Chain），那简直特别Out了。最近平安宣布与区块链前沿公司R3建立合作关系，隔天区块链概念股应声大涨，国内也掀起了一波区块链讨论热。虽然区块链作为比特币的底层技术为世人所知，但是你造吗，区块链其实已经用在文化产业上了，甚至可以帮助网红直接把自己“卖”给消费者。

区块链现在已经是天朝最In科技了

最近有关区块链的大新闻，是上周平安宣布与区块链的前沿公司——R3建立了合作伙伴关系，这标志着平安正式加入R3分布式分类账联盟，成为该公司首个来自中国的成员。R3公司由金融科技公司 R3CEV于2015年下半年成立于纽约，是采用区块链技术的前沿技术公司之一。

这件事也在中国引起了新一轮有关区块链的讨论热。

对于这种看起来特别高精尖的技术呢，天朝人民向来是后知后觉跟风的。从谷歌搜索趋势上看，区块链开始受到世界的关注是在2012年左右。而在中国，区块链的热度迟来了三年——百度指数显示，区块链开始在中国成为热搜词，是2015年8月末。

为什么中国会在这个时候出现一波热潮呢？DT君追根溯源了一番，原来是去年8月的时候，中国万向控股出资成立了万向区块链实验室，成为中国首个致力于推动区块链技术的实际应用的研究机构，而实验室发起人，是中国万向控股副董事长肖风博士和一批区块链行业的重量级参与者。从那以后，区块链在中国就渐渐找到了存在感，开始成为许多行业都竞相要研究和应用的技术了。

区块链，本质上是一个不可篡改伪造的信息记录器

就像大部分人不知道iPhone的设计原理，但是这并不阻止我们使用它，因为苹果公司让我们相信它的系统足够稳定安全。区块链呢，目前也处于这个阶段，我们这些门外汉可能永远搞不清楚具体的技术原理，但是并不妨碍我们了解这个技术的高大上。

2015年10月，《经济学人》刊发了题为The Trust Machine的封面文章介绍区块链技术，文章内提到：

区块链能让原本没有信任基础的多方，在不用通过权威第三方介入的情况下，能够互相合作。简单来说，区块链就是一个产生信用的“机器”。

如果亲要追根究底地问，区块链是怎么做到这一点的？那就绕不开一个生涩的词了：“分布式账本”。说到这里，DT君知道你们一定在等我说人话……

咳咳，你们可以简单把“分布式账本”想象成一个带着时间戳的、不可伪造的全网公共账本（下图右方）。每个人可以监督，但是没有任何一个人能完全掌控。而区块链的所有参与者，都可以保持这个账本的时刻更新。

区块链在比特币的应用场景体现在，比特币交易者不断地在往这个账本上记录交易信息，这个账本绝对真实可信。

除比特币交易外，区块链还可以记录别的信息。这些信息一但被记录在区块链上，就形成了和比特币一样的效果——不可篡改、全网公开、有严格顺序的信息。这是区块链本身最大的价值。

也就是说，以前在我们的互联网上，有很多技术可以把很多历史信息记录改写，但是一旦使用了区块链，就等于签署了某种协议，认同这种信息记录方式。打个比方来说，区块链可以被认为是互联网时代相对较可靠的“史官”。

金融业包围文化业，最后夺取全行业胜利

其实，即便你不用比特币，区块链技术也早已渗透到了你的生活中，特别是在文化出版行业。

目前，创作产业，媒体、版权交易平台都很关注内容传播的数据，因为传播力度越大，IP流转次数越多，价值越高。而传统平台上IP的价值很难真实反映，主要是由于两个原因。

第一，传播的渠道没法完全统计出来。而区块链技术能把每次独立的传播行为都记录下来，形成一个完整的传播图谱。第二，即便是通过传统渠道收集到的数据，在数据公开时也可能是经过粉饰的。因此，数据的可信度大打折扣，其记录下的数据也不能客观反应作者或者IP真正的商业价值。

而区块链就可以忠实记录下热门IP的传播路径。说白了，你到底是不是网红，区块链查一下就知道了。

下图显示的是一本图书的热门IP在“赞赏”平台上的传播路径。赞赏是国内首家应用区块链技术的IP和版权平台公司。

区块链技术可以改变这样的现状，其公网公开性和不可篡改性，可以让参与方可以随时对传播做“审计”。

这样做的好处是，热门IP的“网红”们，会特别直接地知道自己的网络传播价值，也不会因为信息不透明而莫名被一些大的机构“坑”了。

格莱美歌手，也已经开始用区块链卖歌了

其实区块链在文化出版行业的应用，远不止IP传播路径这一块内容。

德勤在题为《区块链在媒体行业的应用》（Deloitte: Blockchain applications in the media industry）的报告中表示，媒体领域的数字化权利能通过区块链更有效率的被甄别，被管理。

有意思的是，格莱美歌手也已经用区块链技术来卖歌了。

2015年10月，格莱美获奖者英国创作人Imogen Heap使用了区块链技术，发表她的新歌“Tiny Human”。Imogen Heap的想法是，通过建立一套简单直接的交易模式，能让音乐人的作品直接面向听众销售，因为通过区块链完成交易，中间的每一笔账都一清二楚。DT君觉得，这对于只沉迷于创作而搞不清楚如何算账的文化人来说，简直是个巨大的福音。

（联系本文作者张弦：zhangxian@dtcj.com；蒋昊青对本文亦有贡献）