一窝蜂的捧，再一窝蜂的踩，看着papi酱这个话题一遍又一遍的在朋友圈掀起高潮，其实已经让很多人神经麻木了。

不论是主动炒作，还是不小心被爆了黑料，papi酱这天生的明星招黑体质让人摸一把冷汗。

但当键盘侠之前，罗辑思维撤出papi酱投资的来龙去脉还是要先了解一下。

1罗胖是天生的话题人物，营销中的佼佼者

单看《罗辑思维》一个知识型的栏目，不论卖月饼还是卖茶叶，总是风生水起就能摸到其中几分厉害。而papi酱是靠吐槽视频火起来的低配版苏菲玛索。标志性的变声器处理，夸张却又到位的情绪表演是她自带的网红属性。

当然，毕业于中戏，受过科班训练，这成功的把她和其他网红区分开来。

papi酱、罗胖（右）

当这两个人碰到一起，1200万的投资入股，紧接着4月份对papi酱首次广告拍卖拍出2200万的天价就不足为奇了。

之后，papi酱本人的微博粉丝更是从600万增长到两千万。新闻版面也从娱乐圈跨界到科技圈再到资本圈，第一内容网红的身份便无人不知无人不晓。

但就像所有明星会面临娱记和狗仔无孔不入的扒皮一样——创业中的明星项目，一方面受利于不明真相的吃瓜群众，同时一不小心就可能被这群人吞噬。

2

罗胖、徐小平、papi酱的幕后事实

在吃瓜群众的唾沫如汪洋大海的时候，《罗辑思维》创始人反复强调：“为了专心运营自己的“得到”APP（事实证明，“得到”发展势头极其迅猛），撤出无关主业的投资业务，把所投资的项目全部出售给了徐小平（真格基金合伙人、papi酱的投资人），papi酱只是其中之一。”

更直接的证据是徐小平本人的自述：“投资papi时，papi酱还没有一分钱的收入，但2016年年底，她已创造超过五千万收入，并向母校捐出拍卖得来的两千两百万现金（丽人丽妆的钱已经到账了）。”

对老罗转卖papi酱，他很生动地描述为“真格从最初的5%，增持到了10%，满足了我对papi项目的梦想。”

徐小平

至于papi酱能红多久？徐小平也给出了自己的答案：“我不知道；但我知道的是——作为真格基金创始人，我每天都带着对真格基金还能活多久这样的焦虑开始我一天的工作。”

从甘蔗酱的角度来解读一下，papi酱能红起来除了上文提到的papi酱的个人素质，有一部分原因确实是受益于短视频风口的来临。毕竟微博都凭借秒拍、小咖秀焕发了第二春。

这些新型的传播和制作方式，向广大明星和KOL提供了更具象化的与粉丝接触的形式。不再是屏幕上冷冰冰的文字，也不是高度ps过的硬照。

就好比两年前短视频刚火起来的时候，意见领袖从神坛走下来的第一步就是先拍个小咖秀，展示自己接地气的一面。

伴随着粉丝和KOL之间活跃度的增高，粉丝经济和网红经济也被日益关注。papi酱同样是既得利益者。

所以在这次媒体的集体唱衰中，papi酱粉丝的转化率也成为探讨的热点。包括粉丝增长放缓，文章点赞率降低，尝试开淘宝店结果并不理想等等。

3

未来路在哪？

时至今日，papi酱并未找到最优的变现模式，建立起极具竞争力的完整的商业模式。这是摆在papi酱及其投资人面前的严峻课题，也决定了papi酱能否成为真正的超级IP，而不只是一个内容现象。

而papi酱推出的papitube，是对建立自己商业模式的探索。papitube目前的人员规模30人左右，微博粉丝量41万。杨铭（papi酱合伙人）希望能够将papitube做成一个孵化器，以孵化更多的短视频作者。而美食和美妆会是其中的两大支柱，最终实现会员付费或者某种程度的电商导购。

But，粉丝热捧的是papi酱自己制造的内容，但对其所谓孵化的短视频其他内容，至少目前是无感。

Papi酱是要做短视频内容的投资？还是为了找到好的团队充实自己的内容？效果如何？目前尚不得而知，但从客观理性的态度来说，对papi酱和罗辑思维，不妖魔化也不吹捧，只抱有期待的态度，甘蔗酱是这样做的。我是华丽丽的分割线

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