陈莹莹

　　2016年“双11”“双12”已结束，但消费者购物激情仍在持续，商家和服务商们也开始为2017年创新、升级做准备。

　　不少消费者表示，今年明显感觉商家在线下消费“大战”投入更为积极。更为重要的是，通过移动支付带来消费、购物便利已经走出“国门”，让我国消费者境外游玩时也不忘“剁手”。

　　线上线下深度融合

　　在消费者王丽看来，今年各种线上线下促销活动最特别之处，就是把家里老人们的热情调动起来。“以前电商促销目标是我们年轻人，现在各种线下实体店参与进来，老人们参与积极性出乎意料。现在，我妈也学着年轻人使用支付宝、微信支付。”

　　专家认为，我国线下商业占据全国社会消费品零售总额85%，实体商家与互联网相结合转型路径，代表我国实体零售业正在发生商业逻辑变化。当老百姓对线下商业消费热情以一种新方式被拉动，给我国经济带来提振作用也更明显。

　　“目前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。”国家发改委国民经济综合司司长丛亮表示。

　　不少实体商家表示，虽然“双12”这类促销活动所带来的客流量、成交额，与国庆、元旦等传统节日还有一定差距，但其增长潜力却相当惊人。支付宝口碑统计数据显示，“双12”当天就有超过4900万人涌上街头用支付宝进行吃喝玩乐方面的消费。2016年12月10-12日，全球参与“双12”累计总人数超过1.1亿人。

　　全球领先的中国支付

　　值得注意的是，我国支付力量在全球领先，以及以技术输出为核心的全球化模式影响力。2016年，全球移动支付市场规模预计达6200亿美元，同比增长37.8%，而以支付宝为代表的中国力量将成为推动其增长的重要力量。

　　据了解，今年大量境外商户也为国内支付平台开通支付功能。“我在日本的一些连锁店看到手机付款标志，里面有国内常用的支付软件。”从日本旅游回来的一位旅客表示，不少同行年轻游客都体验了，挺方便的。

　　以支付宝为例，从交易增长幅度上看，欧洲以830%增幅雄踞全球，成为速长最快移动支付交易市场，新加坡、日本分别以483%和177%的增长排第二、第三。包括国际级商户法国春天百货，韩国新罗免税店，日本唐吉诃德，澳大利亚Fishmarket，新加坡裕华国货以及我国香港屈臣氏、万宁、卓悦，澳门英记、八佰伴，台北101等。

　　除付款外，在境外许多消费者也使用移动支付吃喝玩乐等方面的消费。2016年，支付宝向境外市场开放“发现”O2O平台。用户在境外，支付宝口碑入口会自动变成“发现”，并通过定位和大数据分析，向用户推荐附近商家和优惠。目前，支付宝“发现”平台已进入140个国家和地区，覆盖超过1000个城市。