原标题：国产手机出货下滑 机海战术拼Q2 荣耀冲击“中国前二”抢谁市场

　　3月下旬以来，国产手机都“疯了”。手机大厂密集发布新品，“机海战术”重现市场，5G概念更是轮番登场。仅以荣耀为例，不到一个月的时间，就已经接连发布包括荣耀30系列等在内的6款手机新品。

　　“荣耀30系列的发布对于荣耀来讲可能是一个全新的里程碑，2020年是我们全面向中国市场前二冲锋的一年。”4月15日，荣耀总裁赵明在接受记者采访时表示，荣耀这么多年的积蓄，已到了发力和全面突围的时候。

　　向下与向上

　　4月15日晚间，苹果低调发布了新款iPhone SE，售价3299元起，与上一代SE起步价几乎相同。对于这款新品，苹果CEO库克评价称是“最物超所值的iPhone”。而苹果此举也被业内认为是放低身段向下抢夺市场。

　　就在同一天，荣耀一口气发布三款5G机型。值得关注的是，此次发布的荣耀30、荣耀30 Pro和荣耀30 Pro+三款机型，售价2999元起、3999元起、4999元起，对于这一高昂定价，业内直呼激进。

　　对此，赵明认为，5G的时代整个芯片处理技术、拍照、散热以及通讯的技术，有大幅度的成本增加，会带来自然的成本迁移。他以荣耀30与去年荣耀20标准版比较称，增加的价格基本上还不到5G模块提升的价格。

　　赵明指出，荣耀给自己的定位就是要起到5G普及的责任，市场需要爆品来推动，而荣耀30系列会推动整个手机市场加速向5G迈进。所以，在赵明看来，这样的一个定位虽然比较激进，但是销量上来看，这可能是又会创造荣耀销售历史上新记录。在他看来，荣耀30系列会是突破千万级的爆款。

　　可以说，以互联网手机起家的荣耀是国产手机冲击高端的典型缩影。“高端手机或者是高端的品牌应该是科技、品质、设计与公司的传递的文化和价值几方面的一个结合。单纯的堆砌或者把器件堆在一起，把价格拔高，根本没有办法来打造一个高端的品牌。”赵明认为，要想打造高端的手机和高端品牌要在创新、品质、设计引领以及在整个营销和企业文化去做，这是一个系统的工程。

　　冲刺中国前二抢谁市场

　　“荣耀的目标是成为中国前二的品牌，我们就必须拿得出全球领先的产品。荣耀30系列只是一个开始。”赵明指出。

　　按照市场调研机构Counterpoint Research报告，2019年中国手机市场的份额第一到第五依次是华为、OPPO、vivo、荣耀以及小米，份额分别为24%、18%、18%、11%及10%。对于荣耀而言，想要在今年冲击中国前二，显然首先要对准的就是Ov。

　　去年4月份，荣耀宣布逐渐进行商业模式上的变轨，跳出互联网手机品牌，要在中国市场上打造进入前二的品牌。如今一年过去，赵明指出，2020年是荣耀全面进行战略实施的一年。

　　成立之初主打线上渠道的荣耀，在近几年已经加快向线下渗透。赵明透露称，目前荣耀线下销售占比已经超过了线上。不过，他同时坦承，今年受疫情影响，荣耀开店速度受到了一定的影响，但荣耀今年不管是在商场还是在综合店增加都非常快。

　　目前来看，新冠肺炎疫情对于国内外消费的冲击仍在持续，谈及荣耀所受影响，赵明认为疫情影响已经翻篇。

　　赵明透露称，荣耀在海外一直是相对的轻资产的方式，在海外线上是主流的销售方式，所以在全球疫情情况下，荣耀相对来说比其它的所有品牌从容很多。对于2020年，赵明称荣耀全球的目标和策略暂时不做调整。

　　“到今天为止，荣耀2020年的手机市场发展非常好，跟去年的同期相比都是大幅度增长，尤其是疫情逐渐的恢复之后，我们3月份、4月份到现在都是大幅度的增长，所以有可能我们在实现中国前二的目标会比预计的要快得多。”赵明表示。

　　“年底可能超60%是5G手机”

　　随着国产手机厂商疯狂出击5G手机，4G手机退出新品舞台的一天逐渐临近。就在荣耀30系列发布的前几天，荣耀在中国市场发布了旗下最后两款4G产品，主攻1500元及以下价位段。

　　在赵明看来，4G产品还有强大的生命力。赵明认为，5G手机要走到1500以下的价位段还需要一段相对比较长的时间，在整个的2020年4G产品还会有相当大的份额。他做出预判称，也许年底可能60%以上是5G的手机，30%-40%可能是4G手机，两种产品一段时间内相对来说长期共存。

　　目前，国产手机大厂正逐渐迈入全系5G时代。中国信通院数据显示，2020年1-3月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，同比下降36.4%，但在总的出货量中，5G手机1406.0万部，占比近三成。除此之外，2020 年 1-3月，国内上市新机型 89 款，其中5G 手机 43 款，占比近半。

　　赵明指出，进入4月份，整个中国5G手机的销量大概占比23%左右，而在3月初这一数据是15%。所以他认为，4月份已经到了5G手机开始大范围普及的时候，荣耀介入的时间点堪称完美。

　　如果加上3月30日荣耀退出的2399元起的30S，目前荣耀的5G手机已经涵盖了2000元-3000元，2999元、3999元、4999元价格档。赵明透露称，2020年荣耀还会发布一系列手机，其中就包括档位2000元以下的5G手机。

　　受海外疫情蔓延影响，此前主攻海外市场的厂商开始掉头专注于国内市场。对于今年国内手机市场的竞争态势，赵明认为，2020年对于各个手机品牌来讲，这场考试比以前难度更高，但荣耀有信心赢得这场考试。