商报讯 （通讯员 王聪 记者 郑炜） 点击链接、清空购物车，用最杭州的方式对优质杭货“云表白”。昨天，由杭州市政府、中央广播电视总台国家（杭州）短视频基地、浙江省商务厅、浙江广播电视集团联合主办，杭州市商务局等部门承办的“云上杭行”5*20直播电商季启动。娃哈哈集团董事长宗庆后领衔21位杭州品牌企业负责人组成“带货天团”为“杭州好货”代言，23位来自抖音、快手、淘宝直播等平台的主播现场直播为200余种包括娃哈哈AD钙奶、王星记扇业、天堂伞、楼外楼食品、胡庆余堂保健品、姚生记食品等经典“杭产优品”带货。中国（杭州）直播电商（网红经济）研究院、中国（杭州）直播电商（网红经济）产业教育学院、中国蓝主播学院、中国（杭州）直播电商（网红经济）专家委员会和中国会展直播产业联盟宣告成立。“杭州直播电商重点培育园区（基地）”、“杭州直播电商重点培育平台”、“杭州直播电商重点培育机构”、杭州直播电商领军人物提名、杭州热门网红打卡地提名等五大榜单发布。

直播电商让流量聚合赋能新商业

“在杭州点击鼠标，联通的是整个世界”。杭州电商行业推动传统消费领域数字化升级，开辟数字消费新蓝海。2019年杭州实现网络零售额7277.7亿元，同比增长16%，首次超过全市社会消费品零售总额。今年1—4月全市实现网络零售额1841.4亿元，同比增长9.2%。在直播电商领域，杭州也一直走在前列，2016年开始，直播电商就如雨后春笋般涌现。全市现有淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台；主播约40万人，一定规模产业化的直播电商基地、园区数十个。从公布的10大淘宝直播之城来看，杭州位居第一。受新冠疫情影响，经济发展脚步放缓。在这样的大背景下，以电商直播带货为主要手段的线上消费生产新模式成为提消费、促发展的重要经济推动力。杭州各大平台也踊跃参与到直播电商“黄金赛道”，大力发展“云上经济”。电商直播周边的服务链、供应链、物流链等都可以在不同层次上拉动就业和产业，这和“六保六稳”高度契合。直播领域也会裂变出更多的新产品、新服务、新业态。

杭州头部企业负责人当主播吆喝杭货

娃哈哈集团董事长宗庆后表示，杭州举行“云上杭行”520直播电商季活动，是加快提升消费力度、推动杭产品销售的创新之举。在新的时期，娃哈哈积极拥抱电商转型，5月15日，娃哈哈大健康垂直电商平台“康有利”启动并开始招商，将于6月18日正式上线。平台不仅销售娃哈哈自有大健康产品，也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻。平台下设多个品类模块，包括营养补充剂、体重管理、健康养护、美肤保养、个人护理等，“有了市政府的大力支持和广大企业的创业、守业激情，杭州的直播电商产业一定会发展得更好，杭州持续打造‘数字经济第一城’的目标一定能够实现”。

网易严选、银泰商业、万事利丝绸、吉利汽车、珀莱雅(603605,股吧)化妆品、九阳小家电、民生健康药业、姚生记食品、胡庆余堂、采芝斋食品、天堂伞业、张小泉剪刀、楼外楼、万隆肉类、毛源昌眼镜、德意电器、王星记扇业、蓝色倾情服饰、美丽健乳业、杭州茶厂等杭州知名品牌和老字号企业负责人上台为品质杭货代言。转型升级中的杭州企业，正在大力拥抱直播电商。万隆肉类制品有限公司总经理诸春晔透露，万隆去年已经试水直播电商，通过这一数字化营销方式可以直接高效接触用户，能将拥有156年历史的老字号产品通过去中间化的渠道传递给消费者，让记忆中的“杭州味道”代代延续。活动中，这些杭州企业负责人走下舞台转身迈入直播间当起主播，并且频频放出大招，如张小泉剪刀，以直降3成的优惠价直播销售天猫旗舰店里的爆款产品“七件套”；采芝斋打出“全网最低价”直播销售新品“坚果什锦藕羹”；杭州茶厂的西湖牌雨前浓香龙井茶200g装，直播价69元/盒，是原价的一半。

杭州市商务局已经规划好了今年杭州直播电商培育发展项目，随着“云上杭行”5*20直播电商季启动，上百个包括村播日、网红大赛、我的家乡我代言、电商助农、短视频孵化等内容的直播电商活动将逐一登场，让我们一起借助“云上杭行”连接数字经济未来。