原标题：蜂拥而上 直播基地是风口还是风险

　　近日，深圳市发布20条促消费措施并提出“直播3年计划”，到2022年底，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地。无独有偶，在7月8日召开的重庆市推动消费品工业高质量发展新闻发布会上，重庆市经信委副主任王任林介绍，重庆正在打造消费品直播基地，建设集产品设计、直播培训、选品及供应链平台等服务功能于一体的创新生态，为重庆消费品工业运用互联网营销新模式提供支撑。

　　据了解，继今年3月23日广州市首次提出要建“直播电商之都”后，不到3个月的时间，全国已有上海、四川、重庆及菏泽、济南、青岛、杭州余杭等十余省(区、市)，出台了类似的电商直播扶持计划。似乎一夜之间，直播基地成为各大城市开启新经济大门的一把钥匙。但热浪之下，直播产业是风口还是虚火呢？

　　直播基地热

　　直播带货风风火火的浪潮下，很多城市动辄上百亿元的直播扶植计划也备受关注。据报道，在十余个已出台直播产业鼓励政策的省市中，多数由地方商务部门牵头，除上海、深圳两地外，其余地方都出台了专项文件并明确提出了为期3年的时间表。同时， 针对直播之城的打造，各地表述稍有不同，如重庆提出要做“直播应用之都”，济南的目标是“直播经济总部基地”，青岛是“北方直播电商领先城市”，菏泽是“长江以北知名直播电商发展高地”，义乌则是“全国知名网红产品营销中心”。

　　直播被视作提振当地经济发展的重要引擎。如不少城市就提到了希望直播可以赋能传统批发市场转型疏解、助力农户长效脱贫、推动城市“夜经济”发展等。

　　为了招才引凤，有的城市还明确了在土地、产业基地构建方面给予免租、减费等举措。比如，济南鼓励直播基地采用减免租金或费用等政策吸引企业入驻；义乌则表示，各产业平台和国有企业可通过房租减免等方式加快“网红大楼”建设，并对直播电商项目优先保障用地等资源。

　　受到各城市直播新政的鼓舞，人才、机构都在跃跃欲试。“现在很多城市邀请我们过去做基地，找我们去给培训班上课。”刘执武是灿烂星光的CEO，这是一家电商直播基地运营公司，目前在全国设有3个基地：北京、南京和佛山。谈到落地城市的选择标准，他提到了三点：有产业、有人才、有政策。

　　“不具备这三点的，我们不去。”刘执武表示，直播并不能真正“躺赚”，事实上，现在直播领域能盈利的公司不超过10%。他建议，未来在基地建设上也可以考虑采取地方国企、民企合作运营的模式创新。“地方国企有资源协调能力，而民营企业有电商直播能力，能优势互补。”

　　关注差异化发展

　　“要抓特色。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，直播人才和稀缺的品牌、好的产品最重要，至于地理位置在哪个园区、基地，这些都不是最独特的竞争力要素。因此，她建议各城市要结合自身的优势拳头产品、品牌或者产业来做文章。做不了综合性的直播之城，可以做细分领域的小而美的直播基地。

　　崔丽丽表示，地方政府最重要的是职能角色转换，从“管理者”变为“服务者”，了解产业生态的构成，并且结合自身城市特点、产业特色和产品优势考虑从哪里发力，是抢人还是抓产品、产业，不同的角度需要出台的政策可能侧重点不同，需要做认真的调查研究和严密的论证。

　　但也有业内人士表示，部分城市虽然目前在特色产业、GDP总量上有所差异，直播发展任务却十分相似。以石家庄为例，其目标是要在3年内培育1000多个网红经济品牌产品和服务、1万余名网红带货达人。而这与广州、重庆、义乌、四川的目标均相同。此外石家庄还提到，要建设市、县(市、区)、企业三级直播体系，在每个县(市、区)建设(新建或改造提升)一个特色产业直播基地。目前，石家庄市辖8区13县(市)，这意味着未来3年，石家庄将至少新建或改造21个特色产业直播基地。而在重庆，直播基地的建设目标也为20个。

　　城市扎堆建设直播基地，是否会导致资源过剩、重复建设？有业内人士表示，每个城市的经济总量、执行力、资源都是不同的，直播经济发展政策更是不能照搬“抄作业”。

　　业内资深人士李卓认为，直播只是一个新的销售形式，如果一个城市没有自己的龙头产业，就不适合盲目跟风。

　　多些“冷思考”

　　互联网经济的“快”与城市直播基地建设的“慢”，是百联咨询创始人、私域电商研究中心主任庄帅认为必须考虑到的平衡。

　　“互联网的发展是很快的，很快会进入常态，我们现在看到周期基本是3-5年左右。”庄帅认为，直播带货的商业周期可能更短，大概是2年左右。跑马圈地的时代已过去，市场泡沫会消失，投入产出比也会回落。他认为，未来的直播就会像人们谈起互联网、电商一样，成为一种常态，特别是随着5G时代到来，直播也会成为一种商品交易的基础设施。

　　“与直播基地类似，过去的高科技园区、电商产业园建设如火如荼，但后来许多城市偃旗息鼓了，原因可能就是投入产出比越来越低了。”庄帅说。

　　有数据可以折射当年的热度：2012年初全国仅30多家电商产业园，2013年底已逾200家。然而好景不长，部分电商产业园在给各地带来产业升级的益处之时，也被指出陷入以电商名义圈地谋利，盲目上马、重复建设的怪圈。

　　“直播基地是否可以规划得更轻一些？比如用更灵活的搭建方式，未来即使试水不成功，也能快速转型。”庄帅说。当下，野蛮生长的直播流量开始被挤出水分，“直播基地”火热建设的背后，同样需要多一点“冷思考”。