原标题：短视频营销成为保险业新风口

　　随着互联网经济的蓬勃发展，短视频发挥的作用越来越重要。通过讲好保险故事，短视频开始成为链接保险产品与用户的桥梁。在互联网经济视频化的浪潮下，短视频将成为保险业发展的新风口。

　　短视频成为互联网经济新宠儿

　　目前，短视频用户群体已成为互联网消费主力军。根据2020年上海国际电影节互联网影视峰会主旨论坛发布的报告显示：截至2020年3月，我国网络视频用户规模达到8.5亿，占网民整体的94.1%，短视频用户高达7.73亿，在所有网民中占比85.5%。平均100名互联网消费者中就有超过85个人刷短视频，短视频用户已然成为互联网消费主力军。

　　短视频借流量红利和时长红利引导大众消费。在信息爆炸和时间碎片化的今天，短视频作为一种新兴的广告形式及有效的营销手段，能使观众的视觉与听觉有效结合，并在短时间内形成相对强烈的感官刺激，在信息传播更高效的同时使得商品广告效力极大增强。

　　可以说，短视频已经成为互联网经济的新宠儿。

　　短视频为保险快速触达用户搭建桥梁

　　一方面，短视频的故事性破解了用户认知保险产品的难题，从而激发其投保欲。现代快节奏生活使受众在信息获取方面所占的时间越来越短，而保险作为内容厚重的合同化金融产品，亟须更便捷有效的推广方式。短视频由于更符合人们碎片化的浏览方式，受众能够更直观便捷的获取信息。吸引力强和创意好的保险短视频广告就可以在互联网的世界破解用户认知保险的难题。

　　另一方面，高频多样的短视频为保险产品搭建了更快触达用户的桥梁。短视频所具有的高度开放性使商品信息呈现多元状态，新媒体传播广泛覆盖的特性可以使短视频比传统广告更加迅速的传播给大众。近日，著名演员张国立作为众安保险国民体验官在抖音发布的短视频就取得了巨大成功，短短3个多月时间就有超过360万人购买其推广的百万医疗险。

　　短视频广告成为保险业发展新风口

　　科技的快速发展使得互联网经济向视频化方向发展。互联网科技的快速发展为视频经济持续助力，短视频不仅在于看，更在于玩。看需要内容的丰富性，而玩需要技术的创新性。

　　B站上出现了观众可以选择故事情节的短视频技术应用，抖音上也出现了各种互动挑战技术以及换脸、变脸的技术应用。未来一定会有更多的影像采集技术、动作捕捉技术、场景定位技术等新技术应用于视频互动。这些技术不仅在会在移动端应用，同时也会拓展至各种线下场景，实现线下线上的视频互动。

　　科技的不断进步会让以往难以讲透的保险产品更容易被消费者理解，也更容易被消费者接受，这就使得保险短视频科技创新的价值越来越大。

　　由于移动互联网的发展，电视用户越来越少，许多年轻家庭在装修时甚至不安装电视机。时间的碎片化深度影响了人们的生活方式和娱乐方式，传统电视的固定时段固定时长的模式不再适应民众的生活方式。由于消费者的注意力更多地被短视频吸引，因此，保险业的风口也随之出现在消费者注意力聚焦的短视频领域。

　　我们已经可以看到，除了众安保险以外，平安、太平、招商信诺等保险公司都已经在抖音、快手等短视频平台发力短视频保险广告，并取得良好成效。短视频的保险风口已然开始形成。

（文章来源：中国保险报）