9月26日，在2020年北京车展上，丰田汽车公司以“START YOUR IMPOSSIBLE(向不可能说不)”为主题，首次展示了象征着新四化的“e-Palette”实车、丰田品牌首款量产纯电动车型C-HR EV/奕泽E进擎和全新FCEV“MIRAI Concept”等电动化车辆；同时，作为奥林匹克与残奥会全球合作伙伴，丰田发布了将全力支持北京2022年冬奥会和冬残奥会的相关举措，努力成为为中国消费者量产幸福的“当地最好的企业”。

　　丰田一直坚持“环保车只有实现普及才能为环境做贡献”，自1997年推出了世界首款量产HEV“普锐斯”以来，丰田在电动化道路上不断前行。在中国，从2001年至今导入了20余款HEV车型，今年9月中旬，HEV在中国的累计销量超过了100万台；去年，丰田导入了PHEV外插充电式车型“卡罗拉双擎E+”、“雷凌双擎E+”；今年春天，又在中国首次推出了丰田品牌量产纯电动车型C-HR EV/奕泽E进擎和雷克萨斯UX300e。

　　丰田汽车计划到2025年，在中国市场推出10款纯电动新车型，电动化车辆销售550万辆以上，希望通过电动化车型的普及，尽早实现“到2050年新车行驶过程中CO2排放量相比2010年减少90%”的中长期目标。

　　此外，以C-HREV/奕泽E进擎为起点，丰田为了加速EV推进，以开放的姿态，与合作伙伴构筑新型商业模式，在知识产权方面从2015年开始无偿提供氢燃料电池、电机、动力控制单元、系统控制等电动化技术专利，并提供相关技术产品化的技术支持。

　　乘风破浪，不变初心。正如丰田中国执行副总经理董长征所言，“我们的目标不是成为行业第一，而是成为当地最好的企业。与中国企业的联合协作，是希望大家能够合力推动技术发展，为环保作出贡献，而不是为了抢占市场。”

　　除了带来诸多电动化产品外，作为国际奥委会以及国际残奥会的全球合作伙伴，面向北京2022年冬奥会和冬残奥会，丰田在本次北京车展发布了北京2022年冬奥会和冬残奥会联合LOGO，赋予了“汽车”这一“钢铁”产品激情与挑战的情感温度。

　　丰田在2015年提出了“通过体育运动构建和平、平等的社会”，“通过移动推动可持续发展社会”，并于当年成为了奥运会与残奥会的全球合作伙伴。2017年丰田汽车公司启动了企业挑战“Start Your Impossible”，契合今年北京车展的主题，丰田作为奥运会与残奥会的全球合作伙伴，自创业以来，挑战了一个又一个的“不可能”。孕育了这些成果的正是丰田的企业文化——“改善”与“尊重人性”，这与“永无止境的挑战和超越国界的团结”的奥运会及残奥会精神有着相通之处。

　　丰田汽车社长丰田章男曾谈到，丰田的历史是运用人的智慧与热情将Impossible变为Possible的历史，是挑战的历史。如今，汽车产业正在迎来百年一遇的巨大变革。丰田牢记初衷——我们要制造更好的汽车，我们要不断创造出有爱的移动工具，我们要让未来的移动社会更加美好。为了将这些付诸现实，我们必须要颠覆对汽车的传统定义，必须创造新的移动工具。同时，最为重要的是，我们必须超越自己划定的界限。这与在体育世界中，运动健将们“不断挑战并突破自我极限和人类极限”不谋而合。我们期待奥运会和残奥会能够促使与丰田有关的每一个人勇敢地超越自己的极限。

　　践行当下，不忘初心。作为全球知名的汽车企业，丰田汽车不只在电气化进程中积极响应全球环保的趋势，吸收奥运“挑战不可能”的精神，在移动化出行中解决中国拥堵问题，更在品牌发展中一直践行着其自创业以来就传承下来的人才培养理念：“造车更要育人”。入华之初，丰田在中国开展的首个建造工程亦非汽车工厂，而是技师培训学校，即著名的辽宁丰田汽车金杯技师学院，为丰田汽车和中国汽车行业培养出诸多汽车领域的人才。

　　丰田汽车希望“成为被中国需要的车企”，与合作伙伴一起为实现中国的环保社会和汽车行业发展努力着。在全球汽车产业变革的风潮下，一直致力于电动化车型普及的丰田汽车终于迎来了厚积薄发的时刻，新能源产品矩阵的成型与完善，标志着丰田汽车迎来了自己的电动化时代。一经爆发势必先声夺人，未来丰田汽车将以全新全面的全球化品牌形象，在全球范围深化电动化进程，以新能源产品矩阵引导全新出行方式，以“移动转型”打破城市现有交通问题的束缚，以奥运战略伙伴的身份践行奥运精神，为人类出行永不止步地进取开拓，带给消费者更新更先进的出行服务。