本报记者 吴文婧 见习记者 杜卓蔓

    10月20日，壹网壹创（300792）披露公告称，公司拟向特定对象发行A股股票，拟募集资金总额不超过人民币11亿元（含本数）。同时，此次向特定对象发行股票数量不超过此次发行前上市公司总股本的30%，并以中国证监会关于此次发行的注册文件为准。

    截至预案公告日，壹网壹创总股本为144，250，200股，按此计算，此次向特定对象发行股票数量不超过4327.506万股（含）。此次增发不会导致公司控制权发生变化。

    本次募集资金总额不超过11亿元（含本数），扣除发行费用后，53，399.63万元用于自有品牌及内容电商项目，9，307.15万元用于仓储物流项目，16，200.42万元用于研发中心及信息化项目，31，092.8万元用于补充流动资金项目。对此，天风证券分析师刘章明分析认为，公司将打爆品能力变现，孵化食品、保健品自有品牌，打造第二成长曲线。

    公告显示，壹网壹创拟在杭州市钱塘新区打造运营中心，孵化公司在食品、保健品等领域的快消品类自有品牌，并开展线上店铺直播、视频平台代运营和IP号打造等内容电商项目，形成新的利润增长点。在内容电商项目方面，公司拟通过内容电商项目，购置先进的视频制作及网络直播设备，招募优秀的视频制作和直播电商领域人才，利用公司在电子商务服务行业多年的经验积累，为合作品牌方提供线上店铺直播、视频平台代运营、IP号打造等内容电商服务，增加优势壁垒，增强与品牌方合作粘性。同时，内容电商项目的建设也有利于与更多的品牌方达成合作关系，提高利润水平。

    食品作为目前线上运营ROI较高的品类，目前营销类似化妆品2.0时代，尚处于成本加成阶段，毛利尚有附加值提升空间。业内人士认为，壹网壹创品牌策划和整合营销能力突出，曾成功孵化三生花品牌，公司将品牌策划、整合营销、大数据分析能力赋能强食品厂商，在成功运营数个自有品牌后，有望提升盈利和估值。

    市场分析认为，壹网壹创目前业务以天猫平台为主，公司拟通过内容电商项目拓展线上店铺直播、视频平台代运营、IP号打造服务，从品牌服务商到内容服务商，从TP（淘宝）扩展至XP（抖音、快手等平台），突破现有TP传统职能，加强淘外运营能力，扩渠道提供运营一站式服务和业绩增长点。

（编辑 李波）