原标题：兰格研究：家电用钢将保持上升趋势

今年年初疫情全球蔓延，由于对外依存度高，市场普遍对家电行业预期较弱，但是，得益于国内较早实现复工复产以及我国家电行业强大的国际竞争力，家电出口表现偏强，行业整体产销形势好于预期。

一、主要产品产量保持增长

受疫情影响，今年一季度家电销售内外受阻，四大家电产品产量增速明显回落，4月份均为负增长，之后逐步回升，空调产量同比增速6月份达到最高，为12.0%，电视机、电冰箱、洗衣机产量同比增速均在7月份达到最高，分别为34.2%、29.7%、37.3%。

四大家电产品产量增速达到高点后有所回落，11月份仍保持正增长，电视机、空调、冰箱、洗衣机产量增速分别为1.5%、0.2%、25.8%和10.2%。

从累计产量看，2020年1-10月，四大家电产品产量一降三升，空调产量17046.6万台，同比减少10.7%；冰箱产量7381.7万台，同比增长4.0%；电视机产量16065.3万台，同比增长6.1%；洗衣机产量6373.8万台，同比增长1.6%。

二、内销开始走稳，外销依然偏强

在需求端，国内家用电器及音像器材类零售额疫情期间大幅下滑，1-10月份，家用电器及音像器材类零售额同比下降7.0%，家电的国内消费整体表现偏弱。单月来看，同比增速在5月份首次转正后呈波动走势，波动幅度逐步缩小，10月份增长2.7%，家电类零售有走稳迹象。

疫情期间及疫后，家电产品的出口表现都超出预期。冰箱出口量一直保持同比正增长，且6月份后表现强劲，增速保持在30%以上，其中9月份同比增速达72.0%；空调出口量自3月以来同比增速均保持在10%以上，10月份上升至30.1%；洗衣机出口量在疫情期间出现同比下滑，8月份恢复正增长。

我国家电产品对外依存度高，2019年，空调、冰箱、洗衣机和电视机的外销比例分别为25.2%、70.1%、34.9%和49.9%，出口情况变化对行业产销量的影响较大，今年四大家电产品产量能够保持增长主要受益于出口的较快增长。

海外国家家电产业链配套不完善，复工受阻，短期产能不足，而我国家电产业配套完善，产品具有国际竞争力，海外订单向我国转移，促使家电出口较快增长，尤其冰箱出口表现突出，今年前三季度冰箱出口量占产量比重由2019年的70.1%上升至76.5%。

另外，消费者健康意识增强、疫情期间的宅家需求促使小家电的内外需求相继爆发，国内小家电市场需求出现井喷，海外市场方面，厨房、环境健康小家电等相关品类由疫情催化出大量需求，出口订单呈现大幅增长。从长期看，小家电尚处于加速渗透期，相关数据显示，小家电是今年双十一期间增长最快的品类之一，市场需求多点爆发，拖地机、按摩器具等销售快速增长，与发达国家相比，国内小家电的渗透率尚有巨大成长空间，高增长态势仍将延续。

三、家电出口将保持高景气

海外疫情二波冲击，部分国家再次封城，家电产业链也将受到影响，我国家电行业的生产制造优势难以替代，海外经销商对我国家电产业依存度有所提升，短期内订单将持续向国内转移，家电出口有望维持高景气度。

11月15日，东盟十国及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）。据中国商务部解读，协定生效后区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税，且主要是立刻降税到零和10年内降税到零，使RCEP自贸区有望在较短时间兑现所有货物贸易自由化承诺。未来RCEP协议达成，将有利于我国家电企业进一步拓展国际市场。

四、内销有望迎来向上周期

国内销售方面，我国主要传统家电保有量接近天花板，消费需求以更新需求为主。从保有量来看，至2019年，每百户彩电拥有量121台，电冰箱101台，洗衣机96台，保有量均超过百台；空调保有量116台，一户多机使保有量还有上升空间。

2020年5月，发改委联合多个部门印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，提出促进家电更新消费。11月18日的国务院常务会议再次提出，促进家电消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电并购买绿色智能家电给予补贴。目前，山东已出台相关方案，试点从2020年8月到2022年底，建立有效促进废旧家电规范回收处理、促进更新消费良性循环的体制机制，今年年底前，通过以旧换新直接拉动家电消费80亿元以上，到2022年，通过以旧换新年拉动家电消费150亿元以上。

2010-2011年，我国实施“家电下乡”、“以旧换新”等系列消费刺激政策，家电产销快速增长，目前进入更新换代的集中爆发期，各地若有实质性政策出台，大家电有望迎来更新换代的高峰期。

另外，融资收紧促使房企在加快销售的同时继续去化存量项目，加快竣工节奏，房地产预计进入竣工周期，10月份竣工面积转为正增长，随着年底竣工节奏的加快，与其相关性较强的家电如厨电、空调、冰箱需求有望在后期逐步启动。从中期看，房地产销售数据改善继续为国内家电需求恢复奠定基础。

五、家电用钢预计保持上升趋势

目前家电的出口需求较快增长，国内需求大致稳定。展望后期，海外疫情反弹，复工复产再次受限，家电出口较快增长态势有望保持；国内需求方面，房地产竣工周期带动需求，政策推进更新消费，小家电加速渗透。总体来看，家电在内外需求共振下有望迎来一轮景气周期，产销量将继续保持同比增长，家电用钢也将保持上升趋势。

其中，小家电正处于成长期，内需和出口共同推动行业产销量快速增长，小家电单位用钢量小，不过品类及生产企业众多，新锐品牌频频出现，且销量高速增长，值得钢铁生产及贸易企业挖掘市场机会。

家电用钢具有需求稳定、附加值较高的特点，随着居民消费升级，传统家电向高端发展，小家电不断创新品类，对钢材的性能要求提升，相应地钢材消费趋势也会发生变化，如高牌号电工钢、环保美观的新型钢材消费增加，钢铁企业需加大市场需求趋势的研究，争取更多主动权。