爱美之心，人皆有之！

而作为日常皮肤管理中最方便、最省时的方式，面膜自然而然就成了很多爱美之人的护肤必备品。

值得一提的是，面膜品牌千千万，就在昨天的妇女节，“国内美妆电商第一股” 御家汇（300740.SZ）却成了绿油油的A股市场中一点红，股价暴涨20%！

为何在A股一片绿意盎然时，两市超3000家公司股价下跌的情况下，御家汇成为“鹤立鸡群”般的存在呢？

壹

御家汇的股价涨停，竟然是因为更名？

上周末，御家汇公告，公司董事会已通过议案，拟将公司名由“御家汇股份有限公司”变更为“水羊集团股份有限公司”，证券简称由“御家汇”变更为“水羊国际”。

同时还发布《2021年限制性股票激励计划》，此次股权激励对象总人数近500人，成为了行业之最。

而这份股票激励计划揭露了一份惊人的业绩增长大目标，行权条件显示：未来三年，即2021年-2023年三个会计年度，公司净利润以2020年净利润为基数，增长率分别不低于80%、180%、330%。

3月8日，御家汇以20%涨停开盘，中间几度打开涨停，最终全天收于26.88元/股的涨停之位，市值110.5亿元，较前一个交易日增长超过18亿元。

可以说这是公司更名和股权激励双重作用的结果。那么，好好的公司为什么要改名呢？

御家汇董事长戴跃锋解释道：从“御家汇”到“水羊股份”是公司战略升级所需。过去，大众总是将御家汇和御泥坊画等号，但御家汇不等于御泥坊，也不等于面膜公司！

水，润万物；羊，大为美。“润万物”是企业使命担当，“大而美”是企业愿景。“水羊”以公司使命与愿景相结合而得名，担水润万物之使命，创羊大为美之美景。

同时，“水羊”的英文名“S'YOUNG”，更是意味深长。S'YOUNG，是对年轻的赞美，有时候也被看成是对年轻人的不信任表达。所以，它既是对年轻的赞美，也是对年轻人的鞭策。

值得一提的是，“水羊”更是来自中国传统文化五行生肖。

更鲜为人知的是，2003年也是水羊年，也是御家汇创始人汀汀（戴跃锋花名）初入社会，承担责任的初始年。

贰

2018年2月8日，御家汇在深交所上市的那声敲钟声响，打破了汀汀想要保持低调的念想。

汀汀，是御家汇股份有限公司董事长戴跃锋的花名，取自《岳阳楼记》中“岸芷汀兰，郁郁青青”一句。“汀”字，指水边小洲，寓意“渺小”。

汀汀给自己取这一花名，是为了尽量抹去自己董事长的身份；从花名的风格上看，汀汀所表现出来的姿态可谓低到了尘埃，但他所迸发的力量却让业界惊叹，正如一片看似小小的面膜一样，给业界留下的想象却无远弗届。

从2006年创业，到2018年公司上市，汀汀和御家汇因相互成就所迸发出来的火花，是当年那个揣着2300块钱出来闯荡的自己没有预料到的...

汀汀，1982年出生在湖南邵阳洞口县黄桥镇一个边远小镇。那个镇子出了两个互联网明星，一个是微信之父张小龙，另一个就是御家汇汀汀了。

值得一提的是，汀汀和张小龙一样性格内向。不同的是，性格内向的汀汀却一直对经商感兴趣，这又成了一种割裂。

从小汀汀就表现出了与众不同的经商天赋，五年级时他发现邻村商店的棒棒糖卖的很好，而自己村子的商店却没有，于是叫表哥加价拿到村子里来卖，小赚了一笔！这也算是汀汀第一次做生意。

大家都知道内向的人腼腆，放不下脸面，这一点在做生意上是大忌！汀汀自然也吃过内向的苦：

有一次，家里的辣椒收了要拿去镇上买，汀汀自告奋勇而去，结果却因不敢开口吆喝败兴而归！此时内向的他对沟通无比渴望。

叁

性格决定命运，其实不然！先天性格并不能决定一个人的成长，后天的改变才是最重要的！显然，汀汀做出了改变。

后来汀汀考上了湖南师范大学计算机科学专业，也算是第一次接触互联网，却没想到这会成为他前半生最重要的事业！

毕业后，汀汀进了一家国企过着“朝九晚五”的简单生活，作为一个农村出身的年轻人，如此成就的汀汀已经成了“全村的骄傲”，可一次意外经历改变了汀汀的想法。

彼时，手机还是一种奢侈品，而汀汀通过网络买到了自己人生中的一部二手手机，惊叹于网络交易的神奇之处，从此一发不可收拾。

2004年，戴跃锋在淘宝开了自己的第一家网店，销售数码产品，网络接触越多，戴跃锋越确定，这就是自己想做的事，既回避了自己不擅交流的短处，又可以发挥自己的商业天赋。

从倒腾小的二手数码电子产品到笔记本电脑，汀汀在圈内也算小有名气，线上店铺也越做越大，口碑越来越好！

2005年末，通过参加湖南卫视的一档节目，出力不小的汀汀得到了淘宝高层的认可；2006年9月，戴跃锋在淘宝的网商大会上，获得了一个惊人的信息——互联网品牌的机会来了。

后来，在一次淘宝卖家沟通会上，汀汀见到了“御泥坊”，觉得看到了商机，随后，戴跃锋拿到了“御泥坊”的代理权；

2006 年，长沙百拍网络有限公司成立（御家汇的前身），2007年3月在淘宝网上开了自己的御泥坊淘宝店。

在汀汀接手之前，只有三个产品的御泥坊品牌运作了10个月，累计销售额还不到1000元，接手后3个月他就将销售额做到了70万元。并获评淘宝网“最佳面膜”,抓住早期淘宝平台流量红利风口迅速成长。

肆

美妆赛道火爆之下，国内美妆龙头之一的御家汇，开始显露非同一般的抱负与底气。

彼时中国护肤品市场和购物渠道，正迎来一场巨变。

宝洁、欧莱雅、联合利华等外资纷纷完成国内市场布局，隆力奇、丁家宜、李医生等国产护肤品也在弯道超车。同期，淘宝网全年成交额突破433亿，成为中国第二大综合卖场。线上购物，逐渐融入普通人生活。

白手起家的御家汇，以一瓶矿物泥膜起家，在互联网的夹层中野蛮生长。戴跃锋代理的御泥坊每年业绩以300%~400%的速度增长，不仅让御泥坊面膜成为“网络销量第一面膜”，还使得网店御泥坊年销售额过亿元，御泥坊成为知名淘品牌，他也跻身亿万富翁之列。

历经创业的艰辛以及对品牌的坚定，御泥坊进入的融资阶段，成功获取顺位资本的亿元的投资是御家汇的第二波逆袭！

2012 年，“御家汇”公司正式成立。2013年，深创投参与御家汇A轮融资；2014年，雷军旗下的顺为基金参与御家汇B轮融资。

在互联网早期流量红利当头的时代，御家汇凭借着电商平台和站内流量优势快速崛起。2014到2017 年，公司营业收入增长近 4 倍，从 4.32 亿元增长至 16.46 亿元，年化复合增速达到 21.85%。

2018年2月8日，是一个再寻常不过的日子。但对御家汇，对每一个化妆品产业从业者，特别是对每一个面膜领域的人而言却意义非凡。

这一天，御家汇在众多线上面膜品牌中“杀”出来，在深交所创业板正式敲钟上市，成为“国内美妆电商第一股”， 因其是以御泥坊主打的面膜起家，又以电商为主要渠道，也被被视为“电商面膜第一股”。

一家是在淘宝店卖面膜的“小哥”，实现了从淘宝店主到上市公司董事长的华丽逆袭。御家汇上市的背后更是一个屌丝快速逆袭的励志故事！

伍

当今的国货化妆品行业，就如中国历史的春秋末期。面膜第一股御家汇会不会向先辈湘“楚”一样，在与他国的拉锯战中消耗完元气，沦为炮灰呢？

目前，御家汇的自有品牌已包括“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御MEN”、“花瑶花”、“ HPH”等，同时，御家汇也开拓了海外品牌代理业务，包括强生、日本城野医生、意大利时尚彩妆KIKO等，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。

公司2020年业绩快报显示，其全年营业总收入约为37.17亿元，同比大增54.11%；归属于上市公司股东的净利润约为超1.4亿元，同比大增417.58%。

迈入2021年，水羊股份线上销售额依旧保持高增，自有品牌及代理业务规模持续增长。据淘宝网数据，截止2月21日，公司整体线上销售额同比增100.19%，御泥坊单品牌同比增103.23%，增速环比大幅提升。

由此，水羊股份也立下了营收、利润高增长的双高增目标。

以御家汇业绩快报中的2020年1.41亿元归母净利润为基数，经估算，御家汇要求2021年、2022年、2023年的净利润分别高达2.54亿元、3.95亿元和6.06亿元，合计12.55亿元。

值得一提的是，随着御家汇代理业务的增加，导致应收账款和存货规模的攀升。2020年上半年，公司资产减值损失较上年同期大幅增加。

御家汇虽说有成为“全球十大美妆企业”的野心，但目前的规模距离理想还相去甚远。

做企业如同做人，是个删繁就简的过程！

而御家汇和“汀汀”的故事则用实例阐明：人“穷”志不穷，对于未来和生活要充满想象力；

面对未知的困难，瞻前顾后只能让困难增大。你只需奔跑、变强，甩掉对手，然后抖擞奔向未来！

参考资料：

斑马消费《御家汇更名，价值18亿？》、

中国美妆网《御家汇更名水羊股份！加码科技剑指330%高增长》、

化妆品财经在线《御家汇和汀汀：把大象放进冰箱要几个步骤？》、

中外行业研究《御家汇为何可以成为国内“互联网+美妆”先锋 ？》、

中国基金报《淘宝35岁卖面膜“小哥” 5年逆袭成上市公司董事长》、

南方人物周刊《御家汇汀汀 困惑而不焦虑——一个产品经理的创业人生》