原标题：38电商大促落幕 化妆品面临增长压力、服装多数品牌实现增长——38节期间线上零售情况跟踪点评

【38电商大促落幕 化妆品面临增长压力、服装多数品牌实现增长】作为一季度电商的重头戏，38节电商大促落幕，根据第三方机构监测的淘宝、天猫平台公开数据，统计化妆品55个代表国内和国际品牌，2021年2月25日~3月8日期间(2月25日开始付定金)天猫旗舰店GMV实现同比增长的品牌有30个、同比下滑的为25个，品牌表现不一，我们认为与去年疫情发生后、多数化妆品品牌着重利用20年38节机会拓展线上销售、从而带来高基数有关，在此背景下，21年化妆品线上销售或面临较大增长压力。

　　化妆品：38节期间各品牌天猫旗舰店销售表现不一，存在高基数下增长压力

　　作为一季度电商的重头戏，38节电商大促落幕，根据第三方机构监测的淘宝、天猫平台公开数据，统计化妆品55个代表国内和国际品牌，2021年2月25日~3月8日期间(2月25日开始付定金)天猫旗舰店GMV实现同比增长的品牌有30个、同比下滑的为25个，品牌表现不一，我们认为与去年疫情发生后、多数化妆品品牌着重利用20年38节机会拓展线上销售、从而带来高基数有关，在此背景下，21年化妆品线上销售或面临较大增长压力。

　　分品牌来看，38节期间销售规模较大的品牌(GMV超过千万)中

　　1)国产品牌方面，珀莱雅、御泥坊、润百颜、biomeso、夸迪、相宜本草、毛戈平、花西子实现同比增长；2)国际品牌中，巴黎欧莱雅、资生堂、兰芝、悦诗风吟、兰蔻、倩碧、后、雪花秀、海蓝之谜等实现增长，olay、伊丽莎白雅顿、欧珀莱、雅诗兰黛、SKII等为同比下滑。

　　服装：多数品牌天猫旗舰店GMV实现增长

　　服装和家纺品牌方面，统计32个代表国内和国外服装家纺品牌，38节期间天猫旗舰店GMV实现同比增长的品牌数为24个，同比下滑的为8个。

　　分品牌来看，销售规模较大的品牌在38节期间天猫旗舰店表现

　　1)运动服饰品类方面，国内品牌安踏、FILA、李宁、特步、361度实现全面同比增长，国际品牌耐克增长、阿迪达斯下滑；2)大众服饰方面，海澜之家、森马、优衣库、GAP、ZARA同比增长，H&M、南极人为同比下滑；3)细分品类羽绒服品牌波司登、Canada goose为同比增长；4)家纺方面，罗莱、LOVO、富安娜、水星均实现同比增长。

　　线上表现或存波动，本质应关注需求回暖、线上线下渠道融合促企业竞争力提升

　　风险分析：疫情反复致终端需求疲软；线下渠道终端零售恢复不及预期、新渠道拓展不及预期；国际品牌竞争加剧；流量成本上升；线上线下一体化推进受阻。