原标题：大消费产业链点评：发改委联合印发《加快培育新型消费实施方案》

　　事件

　　3 月25 日，国家发展改革委等28 部门联合印发了《加快培育新型消费实施方案》，内容包括培育壮大零售新业态、加强商品供应链服务创新、深入发展数字文化和旅游、提升新型消费网络节点布局建设水平、优化消费相关用地用能支持等24 项政策措施。

　　点评

　　数字化为零售新业态赋能。零售业发展进入新历程，大数据分析、人工智能、社交式营销等数字化改革为传统零售带来新的增长机会，用户、供应链、商品、运营全面的线上线下全面一体化的零售新业态已成为传统零售企业发展新方向。《加快培育新型消费实施方案》中强调要拓展无接触式消费，推动零售业数字化改造，提升中小电商企业数字化创新运营能力，推进电子商务公共服务平台建设应用，政策将在多领域为我国传统零售业转型提供支撑，驱动行业继续向前发展。

　　直播电商成为经济发展新引擎。2020 年受到疫情影响，线上经济发展良好，直播电商行业实现较大幅度增长，从前瞻产业研究院发布的数据来看，直播电商行业市场规模不断扩张，从2017 年的366 亿元上升至2020 年的10500 亿元，预计2021 年市场规模有望达19950 亿元，随着疫情后我国实体经济实现复苏，与线上直播电商结合新零售模式的也将迎来高速发展期。《方案》提出要促进直播经济发展，建设直播基地，加强直播人才培养培训，将为直播电商行业培养输送专业人才，解决行业目前存在的虚假宣传、售卖三无产品、无售后等问题，促进行业规范化发展。

　　开发区域消费中心，挖掘下沉市场潜力。据统计局公布数据显示，2020 年全年我国城镇消费品零售额达33.91 万亿元，乡村消费品零售额为5.28 万亿元，占比为15.58%，而截至2019 年我国乡村总人口约5.52 亿人，占全国总人口的39.40%，乡村消费市场尚待进一步开发。《方案》提出要培育国际消费中心城市，建设辐射带动能力强、资源整合有优势的区域消费中心，加强中小型消费城市梯队建设，形成以国内为重点、联通国际的新型消费全区域格局。同时，要进一步整合优化城乡商业网点布局，升级改造农贸市场等零售网点，完善社区便民消费服务圈。全国消费网络的完善与整合将进一步挖掘我国消费市场潜力，推动下沉市场持续发展，将成为未来我国消费市场增长新动力。

　　风险提示：宏观经济下行风险；疫情带来的不确定性风险。