iphone销量首次下跌

　　苹果原定于25日发表 2016 年 Q2财务报告，为了追悼日前过世的 Bill Campbell 顺延至4月26日。但财报显示，苹果营收破不败神话，上季每股盈利逊预期，iPhone销量出现首次下跌。

　　截至3月底止第二财季业绩 ，苹果收入按年跌13%至505.5亿美元，为自2003年以来首次下跌；净利润按年下跌22.5%至105.2亿美元；每股盈利为1.9美元，低于预期的2美元。

　　期内，iPhone销量5120万部，按年下跌16.3%，是iPhone自2007年推出以来首次录得倒退，但仍高于市场预期的5070万部。iPhone买气降温是苹果营收走疲主因，苹果虽然也跨足穿戴科技装置，进军音乐服务市场，但营收和获利仍大幅仰赖iPhone.

　　服务事业是苹果财报少数的亮点，上季服务相关营收年增20%，是除“其他产品”项目外，惟一成长的领域，营收金额59.9亿美元，也超越分析师预估的57.8亿美元。

　　公司预计，第三财季营业收入介乎410至430亿美元，低于市场预期的474亿美元；毛利率料介乎37.5至38%，低于预期的39.3%。

　　即便苹果执行长库克 (Tim Cook)等主管在财报说明会上对前景仍一派乐观，苹果还宣布加派股息10%，并加码返还现金计划500亿美元，计划在2018年3月底前返还股东共2500亿美元现金，仍难阻止盘后股价下杀。

　　苹果上一次季度营收逐渐递减发生在2003年，那一年苹果发布了第三代iPod和iTunes music store，自那时起51个连续的成长季度。2014年9月发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus成为苹果最畅销的智慧手机，2015年是该产品最畅销的一年。在第二季，苹果销售了6100万台iPhone，营收相较去年同期成长了54%。

　　下季苹果若想实现业绩突破仍存难度。3 月 21 日所举行的春季发表会，推出了 4 吋 iPhone SE、9.7 吋 iPad Pro、开发框架 CareKit 以及 iOS 9.3、OS X 10.11.4 等系统更新，其销售表现将反映在下一季财报上。据美国投行太平洋皇冠证券表示，苹果可能面临了另一个逆风：更长的升级周期。在4月19日的一份报告里，公司表示最新的调研显示消费者计划继续使用现有设备，因为手机增加必不可少的新功能变得越来越困难，营运商也在改变合约条款。

　　目前Apple 4 月中发表的全新4 吋iPhone SE 上市已届3 周，该产品的发布让那些喜欢小屏手机的用户感到雀跃，但从产品本身上来讲，5S模具不变，苹果公司的不思进取让人感到一丝遗憾。

　　现在，Localytics发表一份最新统计，列出了iPhone SE首发三周销售情况较好的几个国家地区以及SE在当地的受欢迎程度。从中看到，加拿大 、中国、法国 、香港、日本、美国、英国都在这份榜单中，但SE整体的欢迎度非常低，中国排在12个国家最后，接受度仅为0.2%，好一点的法国、香港也只有1%。这已经筛选出来卖的比较好的地区了，可见总体而言，4寸换汤不换药的iPhone SE很难重新俘获用户。

　　苹果或将连续第2个季度削减智能手机产量，《日经亚洲评论》援引部件供货商的言论称，这些供货商称其已从苹果公司收到有关在第二季度中降低iPhone产量的更新计划。与此同时，苹果公司的招聘活动也正在出现变化。据Venture Beat报道，消息人士称，过去几周苹果公司裁减了所有的临时招聘人员。与此同时，该公司并裁减部分全职招聘人员。总的来看，有超过100人受此影响。当前苹果没有公开的招收招聘职位广告。

　　此外，苹果修改了招聘人员的激励结构，原先招聘人员每招一个新职员可获得该职员基本工资40%的奖金，现在降低至10-15%，甚至可能完全没有。

　　对此，苹果未立即回应评论要求。不过苹果想延揽人才，除了招募之外，并购公司也是一个管道，去年一整年，苹果并购约 7 间公司，包含 Emotient、Faceshift、Flyby Media、Mapsense、Metaio、Perceptio、VocalIQ.