周二，苹果公司（AAPL）公布了第三季度的财报，虽然被媒体抓住大幅下滑的营收和下季度展望猛做文章，但是仍然依靠超出预期盈利让华尔街满意，截止本文发稿时盘后股价大涨6.8%。对于长期投资者来说，更重要的是，这份财报是否说明这家科技巨头已经进入新的阶段？对未来又有什么影响？要知道这些，我们必须先看看这份财报里究竟有哪些内容。

　　首先从整体上看，苹果第三季度盈利为每股1.42美元，营收424亿美元，均高于华尔街1.38美元和420.9亿美元的预期。

　　但是，如果做纵向比较的话，相比起一年前的1.85美元/股以及496.1亿美元，苹果盈利和营收均出现了大幅的下挫。

　　第三季度，iPhone的总出货量为4040万台，同样高于华尔街4002万台的预期。

　　“在发布的时候，我们就表示过iPhoneSE补足了iPhone的产品线，让我们能够更好地满足喜欢4英寸屏幕的用户，甚至为我们的生态系统吸引了更多的新用户。”苹果CEO 蒂姆库克在电话会议中告诉投资者。“对于这两个目标，我们的策略都奏效了。”

　　这家公司是三月发布iPhone SE产品的，16G内存的价格为399美元，大幅低于传统iPhone的发行价。华尔街对此的反应褒贬不一，一些分析师担心，这款机型升级幅度有限，和其他机型重复度高，可能会侵蚀其他更高端机型的销量。

　　库克表示，这台手机在发达国家和新兴市场都卖得很好，本季度从其他品牌换到苹果的转换率是史上最高。

　　自从iPhone SE发布后，分析师普遍的担心就是，消费者不会像对待以前的产品那样，把手上的手机换成最新款。但是蒂姆库克五月做客的时候告诉CNBC，他认为iPhone的表现是无与伦比的，这比未来更重要。事实上，Pacific Crest的分析师Andy Hargreaves表示，这家公司马上就要售出自己的第10亿台iPhone了。

　　在即将到来的第四季度，这家公司预计营收将达到455-475亿美元。此前华尔街的预期是459.4亿美元。

　　在一个传统的弱季，苹果认为其盈利将会出现连续第二个季度同比下降，上个季度是自2003年起第一次出现营收同比下降。

　　这家公司股价从去年到现在已经下滑了20个百分点，主要是因为上季度这家公司发布了两年以来最小的盈利超出预期额。

　　然而，这季度苹果在中国的销量非常惨淡，同比下跌了33个百分点，仅为88亿美元。

　　上季度，苹果在华销量也不如人意，主要是因为汇率因素对香港销量的影响。在那之后，中国市场的竞争也不断升级，对iPhone的在华市场占有率造成了很大的威胁。

　　但是中国移动（港股00941）告诉库克，他们运营网络里iPhone的市场占有率是最高的，同时他们在中国的业务实际上比看起来的结果更强劲。仍然，中国经济增速发展减缓的影响也不容忽视，库克说。

　　“在上个季度，我访问了中国和硬度，我对于苹果在那些国家的增长前景感到异常兴奋。我们对于在大中华地区的长期增长仍然怀有非常积极的态度。”蒂姆库克表示。

　　而印度，他特别强调，有“巨大的潜力”，苹果已经准备在印度开专卖店。

　　不过，在这季度的财报里，服务带来的营收才是最闪亮的星。这一分类下的营收增长了19个百分点，主要是因为应用商店带来的收入创下历史新高。

　　Cook表示，他期待苹果的服务业务能在明年达到财富100强企业的规模。

　　同时，财富投资管理公司Gerber Kawasaki的CEO Ross Gerber认为Apple TV错过了很多良好的增长机会。苹果本季度“其他产品”的销量同比下跌16个百分点，仅有22.2亿美元。

　　“我们必须提出Apple TV，这上面有数不尽的应用，以及最方便的获取先进的方式。”在做客CNBC“Closing Bells”节目时Gerber表示。“我们对于苹果手持成山的现金缺什么都不做感到非常非常非常失望，他们有机会买Tesla（TSLA），有机会买Netflix（NFLX），然后在未来统治科技圈……我希望Tim可以做出一些大胆的举动，来帮助苹果找到新的增长点。”