10月以来，中国最大的水果零售营运商百果园集团(02411)频频拿出真金白银进行股份回购。据百果园发布公告，于2024年11月12日，该公司斥资42.59万港元回购28万股。值得注意的是，10月以来，百果园已陆续十六次在市场上回购公司股份，至今已累计回购达1528万股。

　　今年1月11日，百果园宣布回购H股计划，拟定最多使用人民币6.34亿元以回购不超过1.18亿股H股，相当于股东大会召开时已发行H股总数的10%。

　　对市场和投资者而言，股份回购向市场传递了百果园对未来发展前景的信心，有助于提升投资者的信心。通过股份回购，公司还可以优化资本结构，降低财务成本，提高公司的财务健康状况。此外，股份回购减少了市场上的供应量，通常会导致股价上涨，对投资者有利。

　　今年下半年，百果园开启“高品质性价比口碑战役”，每月推出高品质性价比“报恩果”，让更多消费者享受优质水果带来的美好体验。首期“A级-佳沛阳光金奇异果(大果)”、第二期“A级秋月梨(大果)”第三期“招牌猕宗绿果”均迅速成为当期“门店爆品”，受到市场好评。

　　具体来看，11月6日，百果园第三期“好果报恩-招牌猕宗绿果”活动圆满收官。据了解，10月17日至11月6日活动期间，3.9元/个的大果和部分门店2.9元/个的中果，以高性价比和高品质口感赢得了广大消费者的喜爱，销售总数突破563万个，累计销售量同比去年同期增长69.2%。与此同时，与之搭配的“国潮好果养生季”主题快闪活动受到了不少年轻人的追捧。

　　“国潮好果养生季”活动向消费者展现了国产水果与非遗文化的深度融合。今年，百果园特邀“广灵剪纸艺术博物馆”馆长、非遗传承人张多堂，为“猕宗绿果”量身打造了非遗剪纸联名款包装，让消费者亲身感受到非遗技艺的不凡和国产猕猴桃的美味，猕宗绿果的知名度和认可度得到明显提升。

　　业内人士分析称，“猕宗绿果”的成功推广背后，既得益于其在营销创新和文化融合上的突破，也离不开百果园在水果产业中深耕细作的不懈努力。自2009年起，百果园就在猕猴桃原产地之一“陕西周至”扎根泥土之下，通过改造果园生态环境和持续的种植技术改良，在2017年正式推出招牌猕宗绿果，寓意“猕猴桃的祖宗”，“八分甜两分酸”的黄金酸甜比更适合中国人口感，堪称水果界的“国货之光”。

　　第一上海证券指出，考虑到百果园水果连锁零售龙头地位稳固，且产业链一体化优势及品牌优势显著，随着公司战略调整逐步深化，加上直销业务及海外C端业务的稳步推进，公司盈利水平有望持续提升。