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半年赚近5亿元!刘晓庆“御用化妆师”,转战港股!

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  日前,毛戈平化妆品股份有限公司(以下简称:毛戈平)通过IPO备案,标志着其港股上市之路取得了关键性进展。

  作为中国美妆行业的标志性人物,毛戈平在业内有刘晓庆“御用化妆师”之称,其于2000年创立了这家高端美妆集团,成为中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司。

  此次,毛戈平拟发行不超过1.15亿股境外上市普通股并在港交所上市,14名股东所持合计约1.72亿股境内未上市股份将转为境外上市股份,并在港交所上市流通。

  戈平在招股书中表示,IPO募集所得资金的25%将用于扩大销售网络;约20%将用于品牌建设活动;约15%将用于海外扩张和并购;约10%将用于加强生产和供应链能力;约9%将用于增强产品设计和开发能力;约6%将用于化妆艺术培训机构;约5%将用于运营和信息基础设施数字化;以及约10%将用作营运资金及一般公司用途。

  作为领先的中国高端美妆集团,毛戈平致力于通过高质量和创新的美妆产品、专业的化妆艺术培训以及体验式和个性化的客户服务,为消费者提供全方位的美妆体验。

  公司主要从事MAOGEPING与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。

  MAOGEPING品牌是公司核心品牌,也是创始人毛戈平同名品牌,品牌定位为面向都市女性的高端美妆,渠道方面以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主,产品价格范围在200元至800元。

  至爱终生品牌创立于2008年,目标客户群为二、三线城市的女性消费者,渠道上以经销模式为主,产品均价介于150元至260元之间。

  截至2024年6月30日,毛戈平的产品组合包括两个品牌的387个单品,涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。

  根据弗若斯特沙利文的资料,MAOGEPING是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货品牌,按2023年零售额计算,排名第十二,市场份额为1.8%。

  此外,得益于毛戈平本人高超(金麒麟分析师)的化妆技术,毛戈平公司还开设了化妆艺术培训,目前共有九所化妆艺术机构。不过,目前来自这方面的收入占比依然较小。

  渠道方面,2003年,毛戈平在上海港汇恒隆广场设立第一个专柜。根据弗若斯特沙利文的资料,这是为第一个在高端百货商店设立专柜的国货化妆品集团。截至2024年6月30日,毛戈平全国的自营专柜数量为372个,在中国所有美妆品牌中排名第二。截至2024年9月30日,毛戈平在全国各地的专柜配备超过2700名美妆顾问,为中国所有国内及国际美妆品牌中最大的专柜服务团队之一。

  业绩方面,毛戈平2021年—2023年分别实现营收15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元,复合年增长率为35.3%;同期,净利润分别为3.31亿元、3.52亿元、6.63亿元,复合年增长率为41.6%。2024上半年,毛戈平公司收入为19.72亿元,净利润为4.93亿元,同比增长均为41%。

  在中国美妆界,毛戈平与刘晓庆的名字总是如影随形,他们是合作多年的伙伴,创造了无数经典妆容,毛戈平因此有刘晓庆“御用化妆师”的称号。

  两人的结缘,始于1995年电视剧《武则天》的拍摄。

  当时刘晓庆已年过四十,要在剧中饰演从少女到老年的武则天,年龄跨度从15岁到82岁,挑战非常大。毛戈平凭借对化妆艺术的深刻理解,以及对刘晓庆面部特征的精准把握,成功地将40岁的刘晓庆塑造成了豆蔻年华的少女,这一妆容设计不仅让刘晓庆在剧中的形象栩栩如生,更让她在观众心中留下了深刻的印象。

  从此,毛戈平和刘晓庆开始了长达数十年的合作,包括《火烧阿房宫》《隋唐英雄》等影视剧。刘晓庆曾在微博中多次晒出与毛戈平的聚餐照片,可见除了工作上的默契配合,两人私下也建立了深厚的友情。

  不过,毛戈平的上市之路可谓一波三折,从2016年首次向A股市场递交招股说明书,到2024年转战港股市场,毛戈平经历了长达8年的IPO征程。

  2016年12月,毛戈平首次向A股市场递交招股说明书,拟在上交所主板上市,但2017年底因最大外部股东九鼎投资违规被证监会处罚而宣布暂停IPOA股IPO第一次中止。

  2021年10月,在首次递表5年后,毛戈平终于等来了IPO过会的消息,但过会后却迟迟未拿到发行批文,最终没有上市。

  2023年3月,毛戈平再度更新招股书,但当年9月因发行上市申请文件中记载的财务资料已过有效期,上交所终止其上市审核。

  2024年1月,毛戈平主动提交申请终止在A股的上市。

  随后,毛戈平开始转战港股。今年4月8日,毛戈平正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市中金公司担任独家保荐人;10月9日,在招股书失效后,毛戈平第二次向港交所递表,继续推进港交所主板上市进程,这也是其第5次谋求上市。

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