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凭借“爱生活，爱拉芳”的广告语传遍大江南北，为消费者所熟知的拉芳家化(29.130, 2.65, 10.01%)（603630，SH）昨日在上交所上市，公司本次公开发行股票总数量为4,360万，发行价格为18.39元/股，发行市盈率为22.99倍。

股票简称为“拉芳家化”，股票代码为“603630”。开盘后股票秒涨44%，报收26.48元，总市值46.18亿。

上海证券交易所副理事长张冬科与拉芳家化董事长吴桂谦签订上市协议书

重燃信心 回暖有望

拉芳家化是继2004年两面针(11.130, 0.02, 0.18%)（600249，SH）上市后，13年来唯一一家登陆A股的日化企业。在此期间，多家本土日化企业尝试IPO受挫，给本土日化企业的上市之路蒙上了一层厚厚的阴影。在行业深陷资本市场寒冬之际，拉芳家化的上市成功，重新点燃了日化企业的信心。

对于拉芳家化上市瞬间就涨停，有业内人士分析，这完全在意料之中，一方面这是市场对新股惯常的反应，另一方面与资本对日化市场的未来预期有关。

代言人唐嫣与拉芳家化董事长合影，为拉芳家化上市助力

在“零售寒冬”言论不断攻陷行业的当下，虽然拉芳家化上市不能代表日化行业整体回暖，但至少在资本层面释放了回暖的信号。毕竟，资本对市场发展的反应是最灵敏的，拉芳家化上市瞬间涨停代表资本看涨拉芳家化的未来，这不仅是基于对拉芳家化本身业绩的判断，更是基于对日化行业整体的判断。

民族品牌成功突围

近年来，国内的个人护理市场向来是宝洁、联合利华、雅诗兰黛等国际巨头的天下，多年来占据市场的巨大多数份额，相比国外品牌，国内品牌则显得势单力薄，竞争中往往处于下风，一些知名的民族品牌在竞争中不幸被“洋化”，成为了舶来品。

面对来自诸多国外品牌的价格战、广告战，民族品牌承受较大的竞争压力，与此同时，民族品牌之间也在某些细分市场展现出激烈的竞争态势。就在大多数人认为，国内品牌消费乏力的时候，拉芳家化凭借着好产品、好质量的优异口碑，在市场竞争中脱颖而出，成为了民族品牌的代表，成功上市。

最近三年，拉芳家化的营收和净利规模不断扩大。招股书显示，2014~2016年，拉芳家化的营业收入分别为9.33亿元、9.85亿元和10.49亿元，净利润分别为1.26亿元、1.43亿元和1.49亿元，呈逐年上升趋势。

其中，洗护类产品作为拉芳开拓市场的重点，2014~2016年在产品收入构成中占比分别为84.82%、90.51%和89.61%。

拉芳家化的成功上市，意味着民族日化企业的发展又上了一个台阶，本土品牌正在不断崛起。

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