备受关注的美国苹果公司，4月27日凌晨公布了其2016第二财季(即2016年一季度，以下“季度”均指自然季度)业绩。
与外界预测一致，苹果业绩遭遇滑铁卢——随着核心产品iPhone销量在其问世以来首次下降，苹果公司的营收也自2003年以来首次同比下滑，幅度达13%。财报公布后，苹果当天股价一度暴跌近8%，市值蒸发400多亿美元。
业绩报告：全线下滑
报告显示，苹果在2016年一季度几乎是全线下滑：营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期下滑22%；运营利润为139.87亿美元，低于去年同期的182.78亿美元；毛利率为39.4%，低于去年同期的40.8%；每股摊薄收益1.90美元，去年同期则是2.33美元。
糟糕的业绩，自然与明星产品的不给力脱不了关系。数据显示，一季度共售出403万台Mac，同比下滑24%；iPad售出1025万部，同比下滑36%；最受关注、同时也是苹果2/3收入来源的iPhone售出5119万部，同比下滑32%。上述产品销量的下降，对苹果营收带来的影响分别是下降9%、19%、18%。因此，即便苹果来自服务的营收和其他产品的营收分别增长20%和30%，也难掩业绩疲态。而且苹果的业绩下滑几乎是全球性的：除日本部门逆势增长24%外，一季度美洲部门下滑10%，欧洲下滑5%，大中华区更是下滑26%，亚太其他地区则下滑25%。
市场反应：暴跌近8%
“在经济逆风强劲的环境下，我们的团队取得了非常良好的执行表现。”在可以用凄惨来形容的季报表现面前，苹果公司首席执行官蒂姆·库克依然表示乐观。
为应对利空，苹果还宣布加派股息10%，并加码返还现金计划500亿美元，计划在2018年3月底前返还股东共2500亿美元现金，通过资本来提振股价，但这显然无法获得华尔街的认可。
事实上，华尔街对苹果一季度的糟糕业绩早有心理预期。此前有媒体披露，苹果已通知了上游零部件供应商和代工厂商，将一季度的订货量降低了三成，甚至在目前的第二季度也将继续进行减产。华尔街甚至预测，苹果的2016财年(9月底结束)乃至2016自然年度都将是糟糕的一年，其手机销量、销售收入以及利润等指标，极有可能出现全年同比下滑。
在这种预期下，苹果股价也逐日走低。以上周五105.68美元的收盘价计算，较2015年4月28日创出的52周高点134.54美元已下跌了21%以上。而在财报公布后的盘后交易中，又暴跌近8%，破100美元线至95.88美元，市值蒸发逾400亿美元，相当于一个A股总市值排名第14的贵州茅台。
分析：高基数叠加弱需求
成也手机败也手机。苹果在一季度的溃败，iPhone6s和6s plus 难辞其咎，但也不能就此断言苹果手机就真的不行了。应当说，苹果一季度的财报是建立在一个与高基数对比的基础上的。
2015年一季度，苹果迈向“大屏幕”的开山之作iPhone6手机，正式在中国市场发售。适逢春节以及用户压抑许久的对大屏幕iPhone 的渴求，强劲拉动了iPhone当季的销量，数量达6117万部，比2014年同期4372万部增长40%。可以说，iPhone6的过于火爆，让苹果自己给自己挖了个无法跨越的大坑。
另一方面，在经历连续数年的高速增长之后，智能手机市场早已迎来了饱和。2016年一季度，市场上苹果的主力手机是iPhone6s和6s plus，春季发布的新手机i-Phone SE于4月才全面发售。相对于前作iPhone6，iPhone6s和6s plus两款主力手机，除配置上有所升级，并未有更多变化，不足以吸引用户为其升级埋单。
而在苹果最为重视的中国市场，除老对手三星凭借S7、S7E发布抢占了大量份额外，华为、小米等国产手机也加快出货节奏，甚至大举进军原本属于iPhone的高端手机市场。此外，iPhone6s和6s plus的首发市场均包含了中国大陆，使得农历春节对销售的拉动效应也不明显。在高基数与弱需求的双重影响下，苹果无力交出一份令市场满意的答卷。
未来：iPhone7并非唯一
在苹果目前的产品线中，苹果的未来无疑依然有赖于手机业务。而事实是，在颠覆性的iPhone4发布后，苹果在手机研发上似乎陷入了停滞。在消费者越来越理性、高端手机总体体验相似的情况下，除了品牌上的号召力，苹果必须亮出杀手锏才能赢得市场。将于9月发布的iPhone7是救命稻草还是衰落的导火索，有待市场检验。
不过，苹果毕竟是老牌科技公司，并未死守在日渐饱和的手机市场上。此前有消息称，苹果已大举进军汽车、TV，甚至VR等领域，而库克也在财报发布会上确认，苹果过去四个季度进行了15宗收购。
对库克来说，财报中服务业务的强劲增长或许能给他带来更多欣慰。在硬件销售到达“天花板”的当下，加大iTunes、iCloud等业务比重、通过内容和服务来吸引用户埋单，或将成为苹果新的增长点。