来源： 翠鸟资本

　　1月2日，长城影视（SZ002071）因控股股东、董监高和核心员工只完成增持计划不到三成，收到深交所中小板公司管理部监管函，该公司的“忽悠式”增持也随之曝光。

　　2018 年 6 月 23 日，长城影视披露《关于控股股东及其一致行动人、董监高及部分核心员工增持公司股份的公告》，称公司及其一致行动人、长城影视董监高及部分核心员工拟自 2018 年 6 月 22 日起 6 个月内将增持长城影视股份，合计增持金额不低于人民币 5000 万元，不高于人民币 1 亿元，其中公司及其一致行动人承诺自 2018 年 6 月 22 日起 6 个月内拟择机累计增持不超过 5，254，298 股（约占长城影视总股本的 1%）。

　　而截至承诺期满，长城影视公司及其一致行动人、长城影视董监高及部分核心员工累计增持金额为 1300 万元，低于承诺的最低金额 5000 万元。

　　截至2018年12月20日，长城影视本次增持进展情况如下：

　　1、 公司董监高及核心员工通过深圳证券交易所以集中竞价买入方式增持公司股份合计1，921，300股，占公司总股本的0.3657%，增持金额合计约为人民币1，100万元。

　　2、长城集团及其一致行动人通过深圳证券交易所以集中竞价买入方式增持公司股份合计349，600股，占公司总股本的0.0665%，增持金额合计约为人民币200万元。

　　深交所语气是强硬的：请你公司充分重视上述问题，吸取教训，及时整改，杜绝上述问题的再次发生。

　　翠鸟资本简单计算了一下，长城影视如果按承诺的最低5000万元增持计划计算，实际增持的1300万元也就是完成计划的26%，而如果按最高1 亿元的增持计划计算，实际增持只完成了13%。无论取哪个值，完成比例都很低。

　　此前在2018年12月20日，该公司发布公告称，公司于2018年12月18日收到公司控股股东长城集团及其一致行动人提交的《关于豁免继续履行增持股份承诺的申请》，公司于2018年12月20日召开了第六届董事会第三十次会议以及第六届监事会第十七次会议，审议通过《关于控股股东及其一致行动人申请豁免继续履行增持公司股份承诺的议案》，董事会同意豁免长城集团及其一致行动人继续履行增持公司股份的承诺。关联董事赵锐均、赵非凡已回避表决。公司独立董事发表了同意的独立董事意见，本次议案尚需提交公司股东大会审议通过。

　　对于豁免继续履行增持股份承诺的原因，公告解释为，自披露上述增持公司股份承诺事项后，长城集团及其一致行动人积极筹措增持资金，由于今年以来国内市场环境、经济环境、融资环境等客观情况发生了较大变化，长城集团作为民营企业，面临资本市场的变化、融资渠道受限等一系列问题，增持计划的实施遇到困难。经审慎研究，长城集团及其一致行动人决定申请豁免继续履行增持公司股份承诺。

　　简单地说，就是大环境不好，长城集团及其一致行动人不想继续增持了。

　　1月2日2019年第一次临时股东大会上，长城影视审议通过了《关于控股股东及其一致行动人申请豁免继续履行增持公司股份承诺的议案》，但是从投票结果上看，很显然，反对的声音不小。

　　投票数据显示，同意该议案的为40，897，096股，占出席会议股东所持有效表决权股份总数的93.3201%；反对2，927，413股，占出席会议股东所持有效表决权股份总数的6.6799%；弃权0股。其中，中小投资者的表决情况为：同意97，900股，占出席本次会议的中小股东及股东代理人所持有效表决权股份总数的3.2360%；反对2，927，413股，占出席本次会议的中小股东及股东代理人所持有效表决权股份总数的96.7640%；弃权0股。

　　不难看出，公司控股股东长城集团及其一致行动人通过股东大会投票逃脱了继续增持的责任，按那么问题来了：扣除控股股东及其一致行动人原本需要增持的那部分，剩下属于长城影视的董监高及部分核心员工未完成的部分大约为900万元（按计划增持5000万、已完成1100万元计算），是否需要继续完成？如果是这样，这个增持计划最后全部完成的可能性是令人质疑的。而这次的失信行为对于上市公司的整体信誉而言，也是一个不小的冲击。

　　2017年6月6日，长城影视实际控制人赵锐勇发出《关于向公司全体员工发出增持公司股票的倡议书》，“基于公司良好的基本面，以及本人对公司管理团队与公司未来持续发展的信心，公司股票投资价值已经凸显，为维护市场稳定，在符合有关法律、法规及相关规章制度的前提下，在此我倡议：公司及全资子公司、控股子公司全体员工积极买入长城影视（股票代码002071）股票。”

　　“本人郑重承诺：凡2017年6月7日至2017年6月13日期间，公司及全资子公司、控股子公司员工通过二级市场净买入长城影视股票且连续持有12个月以上并且在职，若因增持长城影视股票产生的亏损，由本人予以全额补偿，收益则归员工个人所有。”

　　可惜的是，倡议书信誓旦旦，呼应者寥寥无几，场面一度十分尴尬。

　　为什么呢？因为最终响应董事长增持号召的只有2名员工，这真是年度好员工，要知道截止2017年5月长城影视的员工为418人，也就是说增持的员工比例为千分之五。

　　长城影视2017年6月14日的公告显示，2017年6月8日至2017年6月13日，共有2名员工累计增持股票2800股，增持均价10.5元/股，增持总金额约为29400元。

　　另外，长城影视高质押率问题曾在2018年引出一场风波。

　　在2018年6月份，“股份质押情况以及日常经营情况等出现问题”的传闻开始出现，导致长城影视连续3日跌停，6月21日，公司急忙发公告出来澄清，表示公司经营情况一切正常，尚未收到持股5%以上股东关于股份质押异常情况的通知。

　　当时的数据显示，大股东长城集团及其一致行动人合计持有上市公司38.63%的股份，累计质押股份占总股本的30.63%，质押率为80%。其中，长城集团直接持股比例为35.65%，累计质押30.18%，质押率为85%。

　　而在2018年年初，长城影视10亿元收购蒋雯丽、顾长卫、马思纯等持股的首映时代被证监会否决，对于长城影视来说，无疑也是一大打击。

　　长城影视三季报数据显示，公司1-9月实现营业收入9.42亿元，同比增长29.72%；实现净利润1.12亿元。但是，第三季度营收为3.67亿元，同比下滑20.71%；净利润4547万元，同比下滑3.14%。

　　公司预计2018年度归属于上市公司股东的净利润变动区间为1.1-1.8亿，变动幅度为-30%-10%。该公司2017年归属净利润为1.69亿元。

　　对了，2017年增持的2名好员工，在2018年6月13日时股价已经到了9.17元/股，相比增持成本价10.5元/股已缩水13%，不知道董事长赵锐勇有没有给他们现金补偿呢？如果继续持有到现在，股价已经跌到了4.58元/股，亏损幅度已达56%，而从2018年6月22日开始增持的员工目前亏损幅度应该也在20%以上，都别哭了。