王府井(600859,买入)12月31日晚间发布定增预案，公司拟以23.02元/股非公开发行13032.15万股，募集资金总额30亿元，将用于投建多个购物中心项目及O2O全渠道项目，旨在完善公司经营业态战略布局，并搭建线上线下融合渠道。

根据方案，其中三胞集团、实际控制人袁亚非拟通过三胞投资认购15亿元；北京市国资委旗下京国瑞基金拟认购10亿元；懿兆投资拟认购5亿元。发行完成后，公司控股股东王府井国际持股比例将由49.27%降至38.44%，仍为公司控股股东。

方案显示，公司此次募投项目包括：哈尔滨群力文化广场二期购物中心、熙地港（郑州）购物中心、熙地港（西安）购物中心、佛山王府井购物中心、南昌王府井购物中心、银川东方红购物中心，项目总投资约70.7亿元，拟投入募集资金合计28.36亿元。公司表示，上述购物中心项目有利于丰富及完善公司在购物中心业态的战略布局，拓展发展空间，进一步发挥公司在零售领域的品牌优势，提升市场占有率和竞争力，最终提升公司整体盈利能力。

此外，O2O全渠道项目总投资4.57亿元，拟投入募集资金1.64亿元，项目计划力争用三年时间，到2018年底使公司O2O全渠道的核心平台完全上线并投入使用，使得公司实现销售全渠道化、门店互联网化、供应链国际化、用户体系平台化、支付体系金融化和运营能力平台化。

同日王府井公告称，公司正在进行战略转型升级，将由单一百货主业转变为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、线上零售平台等多业态并举、覆盖消费者全生活系统的零售公司。为更好的体现公司战略发展布局，公司拟变更名称，由原“北京王府井百货（集团）股份有限公司”变更为“王府井集团股份有限公司”。