作为最早一批从海外回归A股的“中概股”，分众传媒回归后的业绩一直没有令投资者失望。

　　8月28日晚间，公司披露2018年半年报显示，上半年公司实现营业收入71.10亿元，同比增长约26.05%，实现净利润33.47亿元，同比增幅为32.14%；扣非净利润28.18亿元，同比增长33.69%。公司2018年上半年净利润率从2017年同期的约44.90%提升至约47.07%。

　　从整个广告行业来看，2018年上半年中国广告市场的增幅明显提升，达到9.3%，其中电视、广播媒体的广告刊例花费分别增加9.4%、10.0%。而分众传媒的增幅则明显高于行业增速。

　　公司表示，广告传播进入了争夺用户心智为核心的品牌时代，线上线下整合传播成为中国数字传播的主导趋势。公司的楼宇媒体和影院银幕广告媒体继续牢牢把握线下消费人群的常见生活场景，是驱动公司收入和利润增长的核心动能。

　　作为公司主要收入来源，楼宇媒体业务上半年实现营业收入57.76亿元，同比增长约30.47%，约占上半年总收入的81.24%。截至2018年7月末，公司已形成了覆盖约300多个城市的生活圈媒体网络。其中，自营楼宇媒体在售点位共约216.7万台，覆盖全国约201个城市和地区以及韩国的15个主要城市；可发布加盟电梯电视媒体约1.1万台，覆盖全国35个城市和地区，外购合作电梯海报媒体超过17.4万个媒体版位，覆盖143个城市。

　　公司另一块影院媒体业务上半年实现营业收入11.96亿元，同比增长约18.89%，约占2018年上半年总收入的16.82%。截至2018年7月末，公司影院媒体的签约影院超过1900家，合作院线38家，银幕超过12600块，覆盖全国约300多个城市的观影人群。

　　2018年上半年，公司实现营业毛利51.06亿元，同比增长约27.84%，毛利率约为71.81%，比上年同期增长1.01个百分点。

　　值得关注的是，从2018年二季度开始，公司加强楼宇媒体市场的开发力度，资源点位数快速增加，与媒体点位数量密切相关的媒体点位租赁成本、媒体设备折旧、开发维护运营成本的影响在2018下半年有所体现。

　　作为国内楼宇媒体行业绝对龙头，分众传媒上半年的市场策略也有所调整，更加注重于业务下沉。今年以来，公司向覆盖500城、500万终端和日均到达5亿城市新中产的中期目标稳步迈进，积极向一二线城市外围区域扩张，并加速在三四线城市的下沉，看重的是三四线城市居民消费能力及意愿快速提升以及低线城市广告价值大幅提高。

　　今年4月，分众传媒曾收到业内百亿级别“独角兽”新潮传媒的“约架”，后者发布通知称将全面争夺分众亿元级客户，并采用广告补贴的形式抢占头部客户。就在这一“约架”事件发生后，分众传媒二级市场股价还遭遇了一波接近20%的下跌，市值蒸发超过200亿元。

　　不过，从业绩上来看，分众传媒似乎并未太多受到同行竞争的影响。公司反而在今年7月迎来发展史上的重大事件——阿里战略入股。

　　公告显示，阿里网络拟协议受让分众传媒7.74亿股，占公司总股本5.28%，转让价9.92元/股；阿里网络的关联方拟间接受让分众传媒3.98亿股，占总股本2.71%。上述7.99%股份合计转让价约116亿元。阿里及其一致行动人拟一年内继续增持不多于5%的股份。此外，阿里拟以5.11亿美元(约34.2亿人民币)认购公司控股股东MMHL新增股份，从而间接持有公司2.33%股份。

　　交易完成后，阿里巴巴及其关联公司合计持有分众传媒约10.32%的股份。分众传媒表示，引进阿里巴巴作为战略投资者后，将借助阿里巴巴强大的新零售基础设施和大数据分析的能力，运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，进一步提升公司的核心竞争力，打造新城市生活圈智能媒体网络。

　　在股东层面，全国社保基金四一三组合和一一一组合均于第二季度进行了增持，合计增持了约5157万股；作为分众传媒当初私有化退市的私有化财团Gio2、Giovanna和Glossy等机构则延续了减持的动作。

　　此外，作为深港通标的，公司持续获得香港方面的资金增持，目前港资持股已经达到3.26亿股，占总股本的2.22%。

　　公司还预计，2018年前三季度净利润为47.5亿元至48.5亿元，增长幅度为21.28%至23.83%。预增的原因是主营业务收入仍将维持较快速度增长，同时随着公司业务扩展战略的推进，预计同期营业成本也将有较大幅度增长。